Η ψυχολογία του χρώματος στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση

Το παιχνίδι με χρώματα στην παραγωγή του μάρκετινγκ και της διαφήμισης έχει γίνει ένα βασικό στοιχείο, λόγω της αυθόρμητης αντίδρασης που συνδέεται με ένα συγκεκριμένο χρώμα, προκαλώντας ορισμένες συναισθηματικές αντιδράσεις. Πολυάριθμες μελέτες εγγυώνται ότι κάθε χρώμα διατηρεί μια σχέση με διαφορετικές αντιδράσεις σε αυτές και, ως εκ τούτου, η διαφήμιση έχει μάθει να το χρησιμοποιήσει.

Έχει αποδειχθεί ότι το χρώμα που χρησιμοποιείται έχει ισχυρό αντίκτυπο στην αύξηση των πωλήσεων, γι 'αυτό και η ψυχολογία του χρώματος έχει γίνει ένα βασικό στοιχείο στη διαφήμιση. Ενάντια σε αυτό, χρησιμοποιούνται στρατηγικές με διαφορετικά επίπεδα χρώματος χρώματος ανάλογα με το συναίσθημα που επιθυμεί να διεγερθεί, μετατρέποντας το χρώμα σε βασικό στοιχείο για τις επιχειρηματικές διαδικασίες. Σε αυτό το άρθρο Psychology-Online θα σας δείξουμε το την ψυχολογία των χρωμάτων στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, εκθέτοντας την έννοια των χρωμάτων στη διαφήμιση.

Μπορεί επίσης να σας ενδιαφέρει: Σχέση μεταξύ Γνωσιακής Ψυχολογίας και Εφαρμοσμένης Ψυχολογίας

1. Η ψυχολογία του χρώματος
2. Ψυχολογία του χρώματος στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση
3. Έννοια του λευκού χρώματος
4. Έννοια του κίτρινου χρώματος
5. Έννοια του χρώματος πορτοκαλί
6. Έννοια του χρώματος κόκκινο
7. Έννοια του πορφυρού χρώματος
8. Έννοια του μπλε χρώματος
9. Έννοια του πράσινου χρώματος
10. Έννοια του χρώματος μαύρου

Η ψυχολογία του χρώματος

Ο Edwin D.Babbitt (1878) ανέπτυξε, χωρίς να το γνωρίζει, αυτό που τώρα γνωρίζουμε ως την ψυχολογία του χρώματος, καθιστώντας τον οδηγό των πτυχών που σχετίζονται με το παιχνίδι των χρωμάτων στο μάρκετινγκ. Η ψυχολογία του χρώματος είναι ένας κλάδος μελέτης που στοχεύει να αναλύσει πώς επηρεάζουν τα χρώματα, πώς αντιλαμβανόμαστε τα χρώματα και τα χρώματα τα συναισθήματα που μας δίνουν τις διαφορετικές σειρές χρωμάτων.

Αυτός ο τομέας σπουδών εφαρμόστηκε κυρίως στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση. Όλα όσα βλέπουμε και αντιλαμβανόμαστε στις διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να προσελκύουν την προσοχή του κοινού και να ξυπνούν ορισμένα συναισθήματα σε μια συγκεκριμένη ομάδα. Ωστόσο, η ψυχολογία του χρώματος δεν ισχύει μόνο στις διαφημίσεις για την αύξηση των πωλήσεων. Τα χρώματα, για παράδειγμα, που έχουν επιλεγεί για να διακοσμήσουν ένα κατάστημα ή αυτά που χρησιμοποιούνται για το λογότυπο μιας συγκεκριμένης μάρκας, επιλέγονται επίσης προσεκτικά για να ξυπνήσουν ένα αποτέλεσμα για εσάς. Έτσι, οι πωλητές ή οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν αυτό το εργαλείο για να προκαλέσουν συναισθήματα όπως χαρά, ηρεμία, επιθυμία, πάθος ή ευερεθιστότητα. Αντιμέτωποι με αυτό, πρέπει να έχουμε κατά νου ότι σε πολλές περιπτώσεις τα συναισθήματά μας παίρνουν την απόφαση της κατανάλωσης και όχι τις ορθολογικές σκέψεις που επεξεργάζονται οι ίδιοι.

Ψυχολογία του χρώματος στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση

Αν και ο συμβολισμός κάθε χρώματος δεν έχει εγκριθεί εμπειρικά στον επιστημονικό τομέα, πολλά από τα πιο συνηθισμένα χρώματα έχουν συνδεθεί με διάφορες συναισθηματικές αντιδράσεις, αποδεκτές στη δυτική κουλτούρα. Δηλαδή, τα χρώματα μπορούν να επηρεάσουν τη διάθεση. Ένας άλλος σημαντικός συγγραφέας στην ψυχολογία του χρώματος είναι η Eva Heller.

Στη συνέχεια, ας δούμε την έννοια που έχει συσχετιστεί με αυτά τα χρώματα και αυτό χρησιμοποιείται στον κόσμο του μάρκετινγκ και της διαφήμισης. Στα επόμενα κεφάλαια θα δούμε την έννοια των χρωμάτων στην ψυχολογία.

Έννοια του λευκού χρώματος

Το λευκό χρώμα έχει γενικά συσχετιστεί με το φως, την αγνότητα, την καλοσύνη, την αθωότητα και την καθαριότητα. Το λευκό χρώμα στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ έχει θετική σημασία στα μάτια του αγοραστή. Στη διαφήμιση, τείνει να χρησιμοποιείται για την προώθηση φρεσκάδα και τον καθαρισμό, καθώς και τα ιατρικά προϊόντα. Βλέπουμε επίσης το λευκό χρώμα στις διαφημίσεις σχετικά με τις νέες τεχνολογίες, με σκοπό την επικοινωνία απλότητα.

Έννοια του κίτρινου χρώματος

Το κίτρινο είναι το χρώμα του ηλιακού φωτός και, σύμφωνα με την ψυχολογία του χρώματος, συμβολίζει το χαρά, ευτυχία, νοημοσύνη, ενέργεια, ζεστασιά και αισιοδοξία. Για το λόγο αυτό, το κίτρινο χρώμα έχει χρησιμοποιηθεί για την προώθηση ευχάριστων συναισθημάτων και τείνει να χρησιμοποιείται σε διαφημίσεις για αναψυχή ή παιδικά προϊόντα. Το κίτρινο χρώμα είναι το πρώτο που αντιλαμβάνεται την προσοχή μας και περισσότερο εάν χρησιμοποιείται σε αντίθεση με το μαύρο, γι 'αυτό το χρώμα είναι επιλεγμένο να ζωγραφίζει τα σήματα κυκλοφορίας. Ωστόσο, πρέπει να είμαστε προσεκτικοί με αυτό το χρώμα, καθώς μια περίσσεια μπορεί να έχει ενοχλητικό αποτέλεσμα. Εδώ μπορείτε να δείτε σε βάθος την έννοια του κίτρινου χρώματος στην ψυχολογία.

Έννοια του χρώματος πορτοκαλί

Το πορτοκαλί χρώμα αντιπροσωπεύει ένα μείγμα των αισθήσεων της ενέργειας που παράγεται από το κόκκινο και την ευτυχία που προβάλλεται με κίτρινο χρώμα. Σύμφωνα με την ψυχολογία του χρώματος, το πορτοκάλι φέρνει συναισθήματα ενθουσιασμό, έλξη, δημιουργικότητα, αποφασιστικότητα, επιτυχία και ενθάρρυνση, Όλα αυτά τα συναισθήματα είναι συναισθήματα με υψηλή αναζωογονητική και διεγερτική δράση της ψυχικής δραστηριότητας. Συνήθως, αυτό το χρώμα χρησιμοποιείται για τη διαφήμιση των προϊόντων διατροφής, επειδή σχετίζεται με την τόνωση της όρεξης και των παιχνιδιών.

Έννοια του χρώματος κόκκινο

Το κόκκινο χρώμα έχει συσχετιστεί με δύναμη, αποφασιστικότητα, επιθυμία, πάθος, κίνδυνο ή αγάπη, σύμφωνα με την ψυχολογία του χρώματος. Αντιπροσωπεύει ένα χρώμα με υψηλή συναισθηματική ένταση, που συνδέεται με την αύξηση του καρδιακού ρυθμού και την υψηλή αρτηριακή πίεση. Συχνά, έχει χρησιμοποιηθεί στη διαφήμιση για διαφημίσεις με σαγηνευτικό περιεχόμενο, όπως κόκκινο κραγιόν, παπούτσια ή χρώμα νυχιών. Από την άλλη πλευρά, είναι επίσης πολύ κατάλληλο να ανακοινώνουμε πτυχές που σχετίζονται με την ενέργεια, όπως τα ενεργειακά ποτά, ο αθλητισμός, οι δραστηριότητες που ενέχουν κίνδυνο, τα αυτοκίνητα ή οι μοτοσικλέτες. Εδώ μπορείτε να δείτε σε βάθος την έννοια του κόκκινου χρώματος στην ψυχολογία.

Έννοια του πορφυρού χρώματος

Το πορφυρό χρώμα έχει σχέση με πλούτο και υπερβολή. Σύμφωνα με την ψυχολογία του χρώματος, υποδηλώνει τα συναισθήματα του δύναμη, πολυτέλεια, φιλοδοξία, δημιουργικότητα, ανεξαρτησία και αξιοπρέπεια. Ωστόσο, στη διαφήμιση χρησιμοποιείται για την προώθηση προϊόντων που προορίζονται για γυναίκες ή παιδιά πριν από το στάδιο της εφηβείας, επειδή είναι ένα χρώμα που δεν απαντάται συχνά στη φύση και σχετίζεται με τη μαγεία και το μυστήριο.

Έννοια του μπλε χρώματος

Το μπλε, αν και είναι το πιο κρύο χρώμα, είναι το πιο ελκυστικό για τη συντριπτική πλειοψηφία των ανθρώπων, που είναι το χρώμα του ουρανού και της θάλασσας. Το μπλε χρώμα έχει συσχετιστεί με σοφία, συνείδηση, νοημοσύνη, αλήθεια, εμπιστοσύνη και πίστη. Με αυτό, έχει γίνει ένα πολύ κατάλληλο χρώμα για την προώθηση προϊόντων που σχετίζονται με τον καθαρισμό, τόσο προσωπικά όσο και οικιακά και όλα εκείνα τα στοιχεία που σχετίζονται με τη θάλασσα, τον αέρα, τον ουρανό ή το νερό. Εκτός από το λευκό, χρησιμοποιείται επίσης για την προώθηση τεχνολογικών προϊόντων. Σύμφωνα με την ψυχολογία του χρώματος, το μπλε δεν είναι κατάλληλο για διαφημίσεις τροφίμων, επειδή λειτουργεί ως κατασταλτικό της όρεξης.

Έννοια του πράσινου χρώματος

Το κύριο χρώμα της φύσης, αντιπροσωπευτικό των συναισθημάτων όπως την ασφάλεια, την ειρήνη, τη φρεσκάδα, την αφθονία, την ηρεμία, την υγεία, τη σταθερότητα και την αντίσταση. Το πράσινο χρώμα τείνει να συνδέεται με τις πτυχές της υγείας ή να διαφημίζει προϊόντα φυσικής προέλευσης, οικολογικές, υπαίθριες δραστηριότητες και κηπουρική. Επιπλέον, εάν χρησιμοποιείται μια πιο σκούρα πράσινη απόχρωση, είναι πολύ κατάλληλη για την προώθηση οικονομικών και οικονομικών προϊόντων.

Έννοια του χρώματος μαύρου

Το μαύρο είναι ένα χρώμα που προκαλεί έντονα συναισθήματα και μπορεί να αντιπροσωπεύει συναισθήματα δύναμη, αδιαλλαξία, εξουσία, δύναμη, διατύπωση, κομψότητα και μυστήριο. Ωστόσο, τείνει να χρησιμοποιείται για την ενδυνάμωση των άλλων χρωμάτων που τοποθετούνται δίπλα της για να αυξήσει την αντίθεση και την προσοχή σε αυτό το χρώμα. Όσον αφορά την ψυχολογία του χρώματος στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, το μαύρο τείνει να συνδέεται με κλασικά, πολυτελή προϊόντα ή προϊόντα υψηλής τεχνολογίας.

Επιπλέον, τα χρώματα σχετίζονται επίσης με την προσωπικότητα. Εάν ενδιαφέρεστε για το θέμα του χρώματος στην προσωπικότητα, μπορείτε να εκτελέσετε τη δοκιμή χρώματος Lüscher.

Αυτό το άρθρο είναι καθαρά ενημερωτικό, στην ηλεκτρονική ψυχολογία δεν έχουμε την ικανότητα να κάνουμε μια διάγνωση ή να προτείνουμε μια θεραπεία. Σας προσκαλούμε να πάτε σε ψυχολόγο για να αντιμετωπίσετε την περίπτωσή σας ειδικότερα.

Αν θέλετε να διαβάσετε περισσότερα άρθρα παρόμοια με Η ψυχολογία του χρώματος στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, Σας συνιστούμε να εισάγετε την κατηγορία της Γνωσιακής Ψυχολογίας.