Τι σημαίνει το πορτοκαλί χρώμα στην Ψυχολογία;

Το πορτοκαλί χρώμα είναι ένα από τα δευτερεύοντα χρώματα που σχετίζεται με την εξωτική, τη διασκέδαση και τον ενθουσιασμό. Αλλά όχι μόνο αυτό. η ψυχολογία των χρωμάτων έχει προτείνει διαφορετικές έννοιες και αποτελέσματα ανάλογα με τη συγκεκριμένη απόχρωση του πορτοκαλιού, καθώς και διαφορετικές χρήσεις.

Σε αυτό το άρθρο θα δούμε τι είναι και τι σημαίνει το πορτοκαλί χρώμα ανάλογα με την ψυχολογία του χρώματος, καθώς και ορισμένες χρήσεις στην ψυχολογία των καταναλωτών.

• Σχετικό άρθρο: "Ψυχολογία του χρώματος: έννοια και περιέργεια χρωμάτων"

Η ψυχολογία του χρώματος

Η σχέση μεταξύ των χρωμάτων και των ψυχικών και υποκειμενικές διαδικασίες μας έχει από καιρό μελετηθεί, όχι μόνο στην ψυχολογία, αλλά και στη φιλοσοφία, τη φυσική και άλλες περιοχές της γνώσης.

Μεταξύ των προτάσεων που έχουν προκύψει από αυτές τις μελέτες είναι η ιδέα ότι τα χρώματα είναι ένα ενεργό μέρος του περιβάλλοντός μας, έτσι, είναι προικισμένο με μια σειρά από έννοιες. Τα τελευταία δίνουν σχήμα και ταυτόχρονα είναι μια αντανάκλαση των αντιλήψεων και των συναισθημάτων μας.

Επιπλέον, είναι έννοιες που έχουν προκύψει από την πολιτισμική μας αλληλεπίδραση με τα χρώματα. Δηλαδή, σύμφωνα με τα χρώματα καθορίστηκαν από διαφορετικές ανθρώπινες κοινωνίες, σε σχέση με τα φαινόμενα της φύσης, ο καθένας αποκτούσε ένα ιδιαίτερο νόημα, καθώς και τη δυνατότητα ενεργοποίησης συναισθημάτων, σκέψεων και ψυχοφυσικών επιδράσεων.

Πρωτοπόροι στον τομέα αυτό είναι οι μελέτες στις αρχές του 1800 από τον συγγραφέα και το Γερμανό επιστήμονα Johann Wolfgang von Goethe, ο οποίος ανέλαβε τις θεωρίες του Νεύτωνα για τη διάσπαση του φωτός για να αναλύσει τις ηθικές επιπτώσεις των χρωμάτων, καθώς και πνευματική ιδιοκτησία , την παραδοσιακή και την κατάσταση ανάλογα με το πλαίσιο.

Στη σύγχρονη εποχή έχουν αναγνωρισθεί μελέτες Εύα Heller, ο οποίος μας λέει για παράδειγμα ότι το πορτοκαλί έγινε δημοφιλής στην Ευρώπη μέχρι τη μετανάστευση και τους πολέμους έφερε καρπούς από την ανατολή. Με τον ίδιο τρόπο, προτείνει όλα τα χρώματα έχουν όχι μόνο πολιτιστικό αλλά ψυχολογικό νόημα, και είναι επίσης ένα νόημα που μπορεί να ποικίλει εάν τα χρώματα συνδυάζονται μεταξύ τους.

Πώς παίρνετε το πορτοκαλί?

Με την αποσύνθεση του ηλιακού φωτός σε ένα γυάλινο πρίσμα δημιουργούνται διαφορετικά μήκη κύματος τα οποία με τη σειρά τους παράγουν μια σειρά χρωμάτων: ιώδες, μπλε, πράσινο, κίτρινο, πορτοκαλί και κόκκινο. Από αυτά προκύπτουν τρεις συνδυασμοί χρωματιστών φώτων που μπορούν να αναδημιουργήσουν λευκό φως. Αυτά τα φώτα είναι πράσινα, μπλε-ιώδη και κόκκινο-πορτοκαλί, τα οποία θεωρούνται πρωταρχικά χρώματα. Αυτό είναι γνωστό ως το Δίκαιο της ανάμειξης των χρωμάτων του φωτός, ή ως RGB Σύστημα (κόκκινο, πράσινο, μπλε), προσθετικό σύνθεση, ή διαδικασία τριών χρωμάτων.

Ωστόσο, υπάρχει ένας άλλος τρόπος να αναλυθούν τα χρώματα. Αυτό είναι το ουσιαστικό δίκαιο των χρωμάτων, που ονομάζεται επίσης σύστημα CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Key) ή τετραχρωμία, η οποία είναι ο νόμος που έχει δημιουργήσει μελάνια και αναπαράγουν έγχρωμες εικόνες, έτσι ώστε να είναι η πλέον χρησιμοποιούμενη.

Από αυτόν τον νόμο, τα πρωτεύοντα χρώματα προέρχονται από το κόκκινο, το κίτρινο και το μπλε. Οι τελευταίοι είναι οι μόνοι που δεν παράγονται από το μείγμα άλλων, αλλά αυτό συμβαίνει μπορούν να αναμειχθούν μεταξύ τους για να δημιουργήσουν όλες τις αποχρώσεις που το ανθρώπινο μάτι μπορεί να εκτιμήσει.

Από την άλλη πλευρά, τα χρώματα βιολετί, πράσινο και πορτοκαλί είναι γνωστά ως δευτερεύοντα χρώματα, καθώς προέρχονται από το μείγμα των πρωτογενών. Όπως και με άλλα χρώματα, το πορτοκαλί έχει ένα ευρύ χρωματικό εύρος, δηλαδή αποτελείται από διαφορετικές αποχρώσεις και κάθε ένα από αυτά μπορεί να αντιπροσωπεύει διαφορετικά στοιχεία.

Τι σημαίνει το πορτοκαλί χρώμα;?

Οι διαφορετικές αποχρώσεις του πορτοκαλιού έχουν σχέση με τα χαρακτηριστικά, τις στάσεις, τα κίνητρα και τα συναισθήματα της προσωπικότητας. Αντιπροσωπεύει κυρίως τη χαρά, τον ενθουσιασμό και τη διασκέδαση. Έχει επίσης σχέση με το εξωτικό, το οποίο δεν δημιουργεί ικανοποίηση για όλους τους ανθρώπους.

Σχετίζεται με την κοινωνικότητα, την πρωτοτυπία, την εξωστρέφεια, τη δραστηριότητα ή τον ενθουσιασμό και την εγγύτητα. Από την άλλη πλευρά, ορισμένοι τόνοι του πορτοκαλί αντιπροσωπεύουν την υπερβολικά εντυπωσιακή, επιπόλαιη και συμβατική στάση. και άλλοι τόνοι αντιπροσωπεύουν επίσης την ανεπάρκεια και τον κίνδυνο.

Ομοίως, το πορτοκαλί έχει συσχετιστεί με σφοδρή επιθυμία και αισθησιασμό. Ο συνδυασμός του με το γκρι προκαλεί ταυτόχρονα διακριτικότητα και εξωστρέφεια? και το μείγμα μεταξύ πορτοκαλί και λευκό προκαλεί το εντυπωσιακό και ταυτόχρονα το μέτριο. Αυτό το τελευταίο μέρος της θεωρίας του Heller που λέει ότι υπάρχει ένας συγκεκριμένος συνδυασμός χρωμάτων που έχει αντίθετα και αντιφατικά αποτελέσματα σε ένα ψυχολογικό επίπεδο. Από πολιτιστική άποψη έχει χρησιμοποιηθεί συχνά στον Βουδισμό και σε σχέση με τον Προτεσταντισμό.

• Ίσως σας ενδιαφέρει: "Τι σημαίνει το χρώμα μαύρο στην Ψυχολογία;"

Στην ψυχολογία των καταναλωτών

Κάτι που έχει μελετήσει η ψυχολογία είναι το πώς οι διαφορετικές μάρκες βασίζουν την επικοινωνία τους με τον καταναλωτή μέσω μιας συμβολής των σχημάτων και των χρωμάτων. Ξεκινούν από την ιδέα ότι η χρήση χρωμάτων καθορίζει σε μεγάλο βαθμό την επιτυχία του μηνύματος. δεδομένου ότι τα χρώματα προκαλούν διαφορετικά συναισθήματα ανάλογα με τα χαρακτηριστικά του κοινού-στόχου. Αυτό σημαίνει ότι το χρώμα επηρεάζει ακόμα και τις αποφάσεις μας, έτσι είχε σημαντικές επιπτώσεις στην ψυχολογία του καταναλωτή.

Συγκεκριμένα, στην ψυχολογία των καταναλωτών, έχουν συνδεθεί πορτοκαλί, καθώς και κόκκινο και κίτρινο χρώμα η διέγερση της όρεξης και των γεύσεων, έτσι έχουν χρησιμοποιηθεί για να διαφημίσουν διαφορετικά τρόφιμα και αλυσίδες εστιατορίων.

Σχετικά με αυτό, η ψυχοφυσική ψυχολογία του χρώματος έχει βρει τη σχέση ανάμεσα στο έντονο πορτοκαλί χρώμα και την γλυκιά γευστική εμπειρία. Ζεστά χρώματα όπως το κίτρινο, το κόκκινο και το πορτοκαλί προκαλούν μια θετική απόκριση αγοράς τη σύνδεσή του με την αισιοδοξία.

Βιβλιογραφικές αναφορές:

• Álvarez, Ο. (2011). Επίδραση του χρώματος στις προτιμήσεις των καταναλωτών. Calasanz Observatory Magazine, 2 (4): 228-246.
• Heller, Ε. (2004). Ψυχολογία του χρώματος. Πώς τα χρώματα δρουν στα συναισθήματα και στη λογική. Συντάκτης: Gustavo Gili: Ισπανία.
• Llorente, C. (2018). Συγκριτική ανάλυση της χρωματογραφικής συμβολής στη διαφήμιση. Nike στην Κίνα και στην Ισπανία. Ακαδημία Vivat. Journal of Communication, 142: 51-78.
• Martínez, Α. (1979). Ψυχολογία του χρώματος. Δυναμικό πλαστικό 35:37. Ανακτήθηκε στις 12 Σεπτεμβρίου 2018. Διατίθεται στη διεύθυνση https://www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
• Romero, JV. και Serrano, ML. (1968). Τα χρώματα επηρεάζουν τη γεύση; Interamerican journal of psychology, 2 (3): 144-157.
• Valdez, Ρ. And Mehrabian, Α. (1994). Επιδράσεις του χρώματος στα συναισθήματα. Journal of Experimental Psychology: Γενικά, 123 (4): 394-409.