Ξέρετε πώς ο εγκέφαλός μας βρίσκει τον Γουάλι;

Σίγουρα έχετε ψάξει για τον Wally, καλά, θα μας βοηθήσει να καταλάβουμε πώς λειτουργεί η διαφήμιση. Πολλές μελέτες έχουν διερευνήσει τον τρόπο με τον οποίο ορισμένες διαφημίσεις δρουν στην προσοχή μας και τη μνήμη μας.

Είναι περισσότερο από δυνατόν να θυμάστε τις μυθικές διαφημίσεις, όπως ο ξάδερφος του Zumosol ή ο διαχειριστής του Tenn, αυτός που πέρασε το βαμβάκι μέσω των πλακιδίων και διαβεβαίωσε ότι το βαμβάκι δεν εξαπατά, για παράδειγμα; Αυτό εννοώ.

Έρευνα που διεξήχθη το 2009 στις ΗΠΑ. μελέτησε αυτή την επίδραση στη μνήμη μας και τον ζωτικό ρόλο που μπορεί να διαδραματίσει σε αυτή τη διαδικασία, ξεχωρίζοντας ξεκάθαρα ποια μάρκα που ανήκει σε αυτή η διαφήμιση μας επηρέασε τόσο πολύ.

Με τη σειρά του, υπάρχει ήδη μια σειρά νευρολογικών μελετών που αρχίζουν να ρίχνουν κάποιο φως στο πώς επεξεργαζόμαστεοπτικά πληροφορίες σχετικά με τους ιστότοπους και τον ρόλο που διαδραματίζει η διαφήμιση στον κόσμο σε απευθείας σύνδεση.

Σε αυτό το άρθρο Θα σας παρουσιάσω πρακτικές εφαρμογές που χρησιμοποιούν διαφημιστές και σχεδιαστές ιστοσελίδων για να "τραβήξουν" την προσοχή μας και τη μνήμη, εν ολίγοις, το ενδιαφέρον μας. Για αυτό, ένα σαφές παράδειγμα για να καταλάβουμε όλα αυτά θα ήταν το κλασικό παιχνίδι ή το βιβλίο του Πού είναι ο Wally?

Πού είναι ο Wally?

Πού είναι ο Wally; Είναι ένα πρακτικό και γνωστό παιχνίδι και άσκηση οπτικής προσοχής. Δημιουργήθηκε από τον Martin Hanford, αυτό το παιχνίδι οπτικής προσοχής και άσκησης εμφανίστηκε σε μερικές δωδεκάδες βιβλία, βιντεοπαιχνίδια, μια κινούμενη σειρά και ακόμη και το cast από ένα cast cast..

Ο Wally είναι ένα αγόρι με γυαλιά, καπέλο και πουλόβερ με κόκκινες και λευκές ρίγες που κρύβεται ανάμεσα σε πολυάριθμους αποσπασματικούς παράγοντες, καθιστώντας δύσκολη την εύρεση.

Αφήνοντας κατά μέρος τις πιο επιφανειακές λεπτομέρειες, ας σκεφτούμε: Πόσο μας χρειάζεται να βρούμε ένα διαφορετικό στοιχείο σε ένα οπτικά κατεχόμενο ή πλήρες περιβάλλον; ¿Πώς βλέπουν τα μάτια μας τον Wally σε μια πυκνή οπτική εικόνα, γεμάτο λεπτομέρειες και ψεύτικες οπτικές ενδείξεις?

Αυτό ήταν το ερώτημα που έκαναν δύο ερευνητές: Robert Desimone, διευθυντής του Ινστιτούτου McGovern για Έρευνα Εγκεφάλου, και Don Berkey, καθηγητής Νευροεπιστήμης στο MIT.

Συγκεκριμένα, ήθελαν να διερευνήσουν δύο διαφορετικά σχολεία της σκέψης:

• ¿Προχωρούμε την προσοχή μας στη σελίδα αν ήταν σαρωτής, με ομαλό τρόπο και εξετάζοντας το εκατοστό με το εκατοστό?
• Ή, αντιθέτως,Σαρώνουμε την εικόνα ως σύνολο, αναζητώντας ενδείξεις στο γενικό πρότυπο του Wally?

Η απάντηση φαίνεται να είναι και τα δύο. Και ο λόγος είναι ότι και τα δύο συστήματα είναι ενεργά και προέρχονται από το εξελικτικό μας παρελθόν. Πρέπει να εστιάσουμε την προσοχή μας στο έργο που έχουμε, αλλά πρέπει επίσης να αναλύσουμε το περιβάλλον, ώστε να μην παραβλέπουμε κάτι που μπορεί να χρειαστεί ξαφνικά την προσοχή μας.

Και ο τρόπος με τον οποίο ο εγκέφαλος κάνει αυτό είναι συναρπαστικός. Κάνει αυτό δημιουργώντας, κυριολεκτικά, ένα σύνολο νευρώνων, όλα πυροδοτώντας σε ένα συγχρονισμένο μοτίβο. Φαίνεται ότι αυτός ο συγχρονισμός αντιπροσωπεύει τη συγκέντρωση της προσοχής μας.

Ψάχνετε για τον Wally από το πλήθος

Ας επιστρέψουμε στον Wally. Οι νευρώνες τείνουν να έχουν εξειδικευμένες λειτουργίες. Έχουμε νευρώνες που είναι καλύτεροι στην επιλογή χρωμάτων, άλλοι στην ταυτοποίηση μορφών και άλλοι στην εξάπλωση και την ταυτοποίηση των μοτίβων.

Στην περίπτωση του Wally, πριν ξεκινήσουμε τη σάρωση της σελίδας, προσλαμβάνουμε τους νευρώνες που είναι οι πλέον κατάλληλοι να αναγνωρίσει την εικόνα του Wally. Για παράδειγμα, καθώς είναι ντυμένος με κόκκινο χρώμα, προσλαμβάνουμε κόκκινους νευρώνες. Δημιουργήσαμε λοιπόν μια εικόνα του Wally στο "μάτι του μυαλού μας" και έχουμε "νευρωνικό νευρώνα" έτοιμο να τον παρακολουθήσουμε.

Φροντίδα και περιφερική περίθαλψη

Αλλά, πώς μπορούμε πραγματικά να βρούμε τον Wally; Αυτό είναι όπου οι δύο μηχανισμοί του εγκεφάλου λειτουργούν από κοινού. Για να να το κατανοήσουμε καλύτερα, ας εξηγήσουμε τη διαφορά μεταξύ Φροντίδα και περιφερική περίθαλψη.

Φωλιακή προσοχή είναι όπου ο εγκέφαλος εστιάζει τα μάτια μας, που μας επιτρέπει να συλλέγουμε μικρές λεπτομέρειες. Όταν διαβάζουμε, για παράδειγμα, χρησιμοποιούμε την προσέγγιση foveal για να πάρουμε το σχήμα των γραμμάτων και να τα ερμηνεύσουμε. Η παρακολούθηση των οφθαλμών καταγράφει μόνο την προσοχή του foveal. Αυτό αντιπροσωπεύει τη λειτουργία "κέντρο προσοχής".

Ωστόσο,, ο εγκέφαλος πρέπει να πει στα μάτια πού πρέπει να κινηθούν στη συνέχεια. Γι 'αυτό, βασίζεται στην περιφερειακή προσοχή. Αυτό είναι αυτό που βλέπουμε έξω από την "γωνία του ματιού μας".

Η περιφερική φροντίδα μας επιτρέπει να σαρώσουμε ένα πολύ ευρύτερο οπτικό πεδίο. Στόχος του είναι να προσδιορίσει αν υπάρχουν στοιχεία σε αυτό το πεδίο που αξίζουν τον αναπροσανατολισμό της προσοχής του foveal. Η περιφερειακή όραση είναι ειδικά ρυθμισμένη ώστε να έχει μεγάλες οπτικές κινήσεις και σήματα. Αυτό έχει σημαντικό αντίκτυπο στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.

Πώς είναι η διαδικασία

Φανταστείτε ότι η νευρωνική μας ομάδα έχει ήδη προσδιορίσει το αντικειμενικό μοτίβο που ψάχνουμε. Αυτή η εικόνα έχει εμφυτευτεί στον προμετωπιαίο φλοιό μας. Μέσω της περιφερειακής όρασης αρχίζουμε να σαρώσουμε ολόκληρη την εικόνα για να βρούμε πιθανούς αγώνες.

Για να διαχωρίσετε τις πιο ελπιδοφόρες περιοχές της εικόνας από τον θόρυβο του περιβάλλοντος λεπτομερώς, α περιοχή του προμετωπιαίου φλοιού να οργανώσουμε τους νευρώνες μας για να συγχρονίσουμε και να καταγράψουμε τις λεπτομέρειες. Αυτή η διαδικασία χρησιμεύει επίσης για τη λήψη χαρακτηριστικών ήχων από πολύ θόρυβο. Για παράδειγμα, σε μια γεμάτη πλατεία, δώστε προσοχή σε έναν μουσικό που παίζει στο άλλο άκρο του δωματίου.

Έτσι, η φωνητική μας προσοχή επικεντρώνεται σε εκείνα τα τμήματα της εικόνας που είναι πιθανότερο να είναι ο Wally. Εκεί, είναι εδώ όπου μια πιο λεπτομερής σάρωση μπαίνει στο παιχνίδι για να καθορίσει εάν ο Wally είναι πραγματικά παρόν. Αυτή η ίδια βασική θεωρία συμβαίνει όταν επισκέπτεστε έναν ιστότοπο.

7 απλοί και αποτελεσματικοί τρόποι για να βελτιώσετε την προσοχή σας Η διατήρηση της προσοχής δεν είναι εύκολη υπόθεση. Συνιστάται η χρήση στρατηγικών για την ενίσχυση της απόδοσης. Βλέπουμε πλήκτρα έτσι ώστε να μπορείτε να βελτιώσετε την προσοχή σας. Διαβάστε περισσότερα "