Η διαφήμιση θα μπορούσε να ευνοήσει την παιδική παχυσαρκία

Οι πολιτικές για την υγεία επικεντρώνονται ολοένα και περισσότερο στην πρόληψη, έτσι ώστε στη συνέχεια να μην χρειάζεται να θεραπευτούν. Αυτό εξηγεί, για παράδειγμα, εκστρατείες ευαισθητοποίησης κατά του καπνίσματος και υπέρ της υπεύθυνης οδήγησης. Ωστόσο, είναι επίσης λογικό να πιστεύουμε ότι, όπως και η προπαγάνδα μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να αλλάξει τις συνήθειες προς το καλύτερο, το αντίθετο μπορεί επίσης να συμβεί..

Τα παχύσαρκα παιδιά: ποιος είναι ο ρόλος της διαφήμισης;?

Και, όπως πολλά πολιτιστικά προϊόντα όπως τα βιντεοπαιχνίδια ή η μουσική συχνά κατηγορούνται (αβάσιμα) για την πρόκληση ανεπιθύμητης συμπεριφοράς, Η ιδέα ότι η διαφήμιση μας επηρεάζει σε πτυχές που ξεπερνούν τις προτιμήσεις αγοράς μας δεν φαίνεται υπερβολική. Θα μπορούσε να είναι ότι τα διαφημιστικά σποτ τροποποίησαν τον τρόπο ύπαρξής μας και ότι το έκαναν για χειρότερο?

Μια πρόσφατη μελέτη δείχνει ότι αυτό μπορεί να συμβεί με την επίδραση που έχουν οι διαφημίσεις για ανθυγιεινά βιομηχανικά τρόφιμα στα μικρά παιδιά.

Ποια είναι η έρευνα?

Η έρευνα από την οποία καταλήξαμε αυτό το συμπέρασμα είναι μια μετα-μελέτη που έγινε από την ανάλυση των δεδομένων που ελήφθησαν από 18 προηγούμενες μελέτες. Η ομάδα που προωθείται από το στούντιο ήθελε να πάρετε μια γενική εικόνα των αποτελεσμάτων που ήρθε άλλους επιστήμονες να πει αν οι διαφημίσεις ανθυγιεινών τροφίμων αλλάξει τις καταναλωτικές συνήθειες των παιδιών και των ενηλίκων και να επιτρέψει να έχουμε μια βάση για την εφαρμογή ορισμένων κανονισμών διαφήμιση σε περίπτωση που υπάρχει ανεπιθύμητη επιρροή.

Με τον τρόπο αυτό, όλες οι πειραματικές μελέτες σχεδιασμού που επιλέχθηκαν για τη μετα-ανάλυση είχαν να κάνουν με τη σχέση μεταξύ της έκθεσης σε διαφημίσεις βιομηχανικών τροφίμων και της κατανάλωσης τροφίμων. Με αυτόν τον τρόπο, χρησιμοποιήθηκαν δείγματα παιδιών και ενηλίκων που εκτέθηκαν σε διαφημίσεις σχετικά με αυτό το είδος τροφίμων, συλλέχθηκαν δεδομένα σχετικά με την ποσότητα φαγητού που έτρωγαν και τα δεδομένα αυτά συγκρίθηκαν με αυτά των ατόμων που δεν έγιναν για να δουν αυτή τη διαφήμιση.

Τα αποτελέσματα

Τα ληφθέντα στοιχεία δείχνουν ότι αυτό το είδος διαφήμισης έχει σημαντικό αποτέλεσμα, αν και μικρές ή μέτριες, στην ποσότητα τροφής που καταναλώνουν τα παιδιά, ενώ δεν φαίνεται να συμβαίνει με τον ενήλικο πληθυσμό.

Αυτό ενισχύει την ιδέα ότι η περιστασιακή έκθεση σε διαφημίσεις τροφίμων αναγκάζει τα παιδιά να τρώνε περισσότερα τρόφιμα, τα οποία μπορεί να έχουν κοινωνικές και πολιτικές συνέπειες..

Αυτά τα συμπεράσματα έχουν νόημα;?

Στην πραγματικότητα, ναι. Οι νεότεροι είναι ιδιαίτερα επιρρεπείς στο να επηρεάζονται από κάθε είδους ερεθίσματα, και αυτό αντανακλάται πολύ καλά στον τρόπο με τον οποίο μιμούνται και υιοθετούν συνήθειες που βλέπουν σε άλλους ανθρώπους ή σε μοντέρνες τάσεις. Επιπλέον, αν οι διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για ένα συγκεκριμένο προϊόν αγοράζεται, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορεί να έχει ένα φάσμα πιθανών πολύ ευρύτερο από απλά συνέχισε αγοράζοντας ένα εμπορικό σήμα, εφέ, έτσι ώστε τα παιδιά να προσπαθήσουν να καλύψουν τις ανάγκες στην οποία οι διαφημίσεις τονίζουν μέσω όλων των ειδών συμπεριφορών που σχετίζονται (αλλά όχι ίσες) με αυτές που παρατηρούνται στη διαφήμιση.

Οι συνέπειες αυτού του γεγονότος δεν επηρεάζουν τον όγκο των πωλήσεων των ενδιαφερόμενων εταιρειών, αλλά έχουν αντίκτυπο στη ζωή των νέων και στα συστήματα δημόσιας υγείας. Η τακτική περισσότερα βάζοντας περισσότερο έλεγχο πάνω από ό, τι φαίνεται σε αυτές τις διαφημίσεις μπορεί να είναι δύσκολο, αλλά υπό το φως αυτών των δεδομένων είναι ένα μονοπάτι που θα μπορούσε να αξίζει να αναληφθεί, λαμβάνοντας υπόψη πόσο πανταχού παρούσα διαφήμιση όχι μόνο στην τηλεόραση αλλά και στο διαδίκτυο, ένας χώρος στον οποίο τα νεώτερα παιδιά αναπτύσσονται σαν ψάρια στο νερό.