Τα 6 πιο χρησιμοποιημένα κόλπα από διαφημιστές τροφίμων

Η διαφήμιση είναι, ουσιαστικά, μια προσπάθεια να πείσουμε μια σειρά ανθρώπων που αγοράζουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία χρησιμοποιώντας σχετικά λίγες πληροφορίες γι 'αυτό. 

Δώστε όλες τις τεχνικές του τι προσφέρεται προδιαγραφές όχι μόνο θα ήταν πολύ δαπανηρή σε σχέση με το είδος του διαφημιστικού χώρου θα ήταν απαραίτητο να προσλάβει, αλλά δεν χρησιμεύουν για να πείσει κανέναν? σε κάθε περίπτωση, θα ήταν βαρετό.

Αυτό που προσπαθώ να κάνω τα πάντα, από τη διαφήμιση είναι να εκφράσει τα συναισθήματα και τις ιδέες μέσα από την ψυχική συντομεύσεις που επιτρέπουν προκαλέσουν το ενδιαφέρον σε ό, τι προσφέρεται και να κάνει αυτό κερδίσετε ένα φωτοστέφανο αξέχαστη αποπλάνηση, έτσι ώστε τα αποτελέσματά της να παραμείνει κατά τη διάρκεια του χρόνου που περνά από το βλέπει το διαφημιστικό κομμάτι και είναι πρόθυμο να πληρώσει για το προϊόν.

Και, αν υπάρχει ένα πεδίο στο οποίο ξεχωρίζουν αυτά τα ψυχολογικά κόλπα που χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ για να πουλήσουν τα πράγματα, αυτό είναι το θέμα της διαφήμισης τροφίμων.

Οι πόροι και τα κόλπα των διαφημίσεων τροφίμων

Υπάρχουν πολλοί τύποι διαφήμισης και, φυσικά, υπάρχουν ορισμένοι πόροι που είναι δυνατοί σε ορισμένες περιπτώσεις και όχι σε άλλους. Ωστόσο, πολλοί από αυτούς δεν είναι αποκλειστικοί μόνο σε μία από τις τάξεις και στην πράξη είναι πολύ συνηθισμένοι.

Εδώ μπορείτε να δείτε μια ανασκόπηση μερικών από τα κόλπα που χρησιμοποιούνται από τη διαφήμιση για την πώληση προϊόντων διατροφής.

1. Σταγόνες νερού στρατηγικά τοποθετημένες

Πώς να φτιάξετε ένα φαγητό πολύ πιο δροσερό από ότι είναι πραγματικά; Απλά κάνοντας τα τρόφιμα που εμφανίζονται στην οθόνη έχουν στρατηγικά τοποθετηθεί σταγόνες νερού, ειδικά στην περίπτωση των φρούτων και των λαχανικών.

Εάν είναι ένα τέτοιο αποτελεσματικό μέτρο, ακριβώς επειδή δεν σταματάμε να σκεφτόμαστε γιατί υπάρχει τόσο πολύ νερό στο φαγητό. Απλά, ο εγκέφαλός μας συνδέει την εικόνα των σταγόνων με την έννοια του "δροσερού", μια πολύ διαισθητική σχέση μεταξύ των δύο ιδεών που μας κάνει να μην αμφισβητούμε αυτή τη διανοητική συντόμευση.

2. Επαγωγή σε συναισθησία

Η συναισθησία είναι ένα ψυχολογικό φαινόμενο που συμβαίνει όταν η πληροφορία που εισάγει μια έννοια (για παράδειγμα, η άποψη) βιώνεται ταυτόχρονα με την είσοδο μιας άλλης (για παράδειγμα, αφή).

Η διαφήμιση χρησιμοποιεί αυτούς τους πόρους έτσι ώστε να δει κανείς ένα διαφημιστικό κομμάτι είναι το πιο κοντινό πράγμα που πρέπει να δοκιμάσει αυτό που πωλείται. Για παράδειγμα, η ενίσχυση του ήχου της σπάσιμο ενός μπισκότου ή τσιπς αποκαλύπτει απαίσια μια αίσθηση αφής. Δείτε πώς μια φέτα τηγανητό μπέικον αναπηδά όταν πέφτει σε ένα χάμπουργκερ παρέχει επίσης πληροφορίες για την υφή του.

3. Τα πρώτα αεροπλάνα

Οι κοντινές φωτογραφίες μας δείχνουν όλες τις πιο ορεκτικές λεπτομέρειες του φαγητού. Αυτή η στρατηγική διαφήμισης τροφίμων λειτουργεί, πρώτα απ 'όλα, διότι βλέπει ένα τέτοιο επεκταμένο φαγητό πιστεύουμε ότι το έχουμε πολύ κοντά στα μάτια και, συνεπώς, κοντά στο στόμα.

Έτσι, όπως αναμένουμε την γεύση που θα πρέπει να είναι αυτό που βλέπουμε και, κατά κάποιο τρόπο, ο κύκλος νευροενδοκρινείς που έχει να κάνει με το μάσημα και τρέχουν τα σάλια ξεκινά. Για να μειώσετε το συναίσθημα απογοήτευση που θα προκαλούσε διακοπή αυτού του κύκλου φυσιολογικής ενεργοποίησης, Αρχίσαμε να σκεφτόμαστε τι μπορούμε να κάνουμε για να δοκιμάσουμε το προϊόν αυτό το συντομότερο δυνατόν. δηλαδή, η πείνα κινείται προς το στόχο στο εγγύς μέλλον, αντί να την εξαλείψει.

Αλλά, επιπλέον, τα πρώτα αεροπλάνα είναι η τέλεια δικαιολογία για να στραφούν στην ακόλουθη στρατηγική διαφήμισης.

4. Αργή κίνηση

Η αργή κίνηση δεν είναι κάτι που από μόνο του το κάνει να χρησιμοποιείται στη διαφήμιση τροφίμων έχουμε μεγαλύτερη επιθυμία να αγοράσουμε ένα προϊόν, αλλά επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να βεβαιωθούν ότι το κοινό ενός τηλεοπτικού σποτ βλέπει τι πρέπει να δουν και δεν χάνουν λεπτομέρειες.

Επιπλέον, υπάρχουν εικόνες, όπως αυτό που συμβαίνει όταν δύο αεριωθούμενα χυμοί φρούτων συγκρούονται μεταξύ τους στον αέρα, τα οποία έχουν νόημα μόνο αν εμφανίζονται αργή κίνηση.

5. Όλα τα είδη τεχνάσματα εικόνας

Η λειτουργία της κούπας μπύρας που εμφανίζεται σε μια διαφήμιση είναι να εμφανιστεί, να μην είναι. Επομένως, όλα γίνονται για να δημιουργηθούν πράγματα που φαίνονται τρόφιμα χωρίς να είναι αναγκαστικά: το στρώμα φυσαλίδων που στέκει τα καλάμια είναι συνήθως αφρός σαπουνιού, χρησιμοποιημένο αφρώδες ελαστικό βαμμένο και καλυμμένο με καλλυντικά για να δημιουργήσει κάτι που μοιάζει με κρέας και πολλά τρόφιμα είναι γεμάτα με ουσίες που εγχύονται με σύριγγες για να φανούν πιο ογκώδη και στρογγυλά.

Και, φυσικά, όλες οι επιδράσεις του υπολογιστή που είναι κερδοφόρες για τη δημιουργία τρισδιάστατων μοντέλων τροφίμων έχουν χρησιμοποιηθεί για μεγάλο χρονικό διάστημα..

6. Η νεκρή φύση

Τα πάντα, από τρόφιμα (ή ψευδο-τρόφιμα που δημιουργήθηκε για την περίσταση), που μπορεί και πρέπει να τεθεί μέσα από τα μάτια των διαφημιστών κοινό-στόχος είναι βολικά παρουσιάζονται μέσα από μια νεκρή φύση. Η νεκρή φύση είναι βασικά η "βιτρίνα" του τι είναι για την πώληση, μια εικόνα στην οποία εμφανίζεται το προϊόν ή μια ομάδα προϊόντων, καταλαμβάνοντας ολόκληρο το κέντρο του διαφημιστικού κομματιού. Η ιδέα εδώ είναι να δείξουμε την τελική πτυχή του τι πουλάμε, να παρουσιάσουμε όλες τις σχετικές λεπτομέρειες την ίδια στιγμή.

Ο στόχος της νεκρικής φύσης είναι να δημιουργηθεί μια εικόνα που αποθηκεύεται στη μνήμη και χρησιμεύει για την αναγνώριση του προϊόντος στο σημείο πώλησης. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο στην περίπτωση των τηλεοπτικών σποτ εμφανίζεται σχεδόν πάντα στο τέλος, όταν έχει ήδη ληφθεί υπόψη η προσοχή του θεατή και είναι καιρός να τον βοηθήσει να φτάσει στην παγκόσμια εικόνα του προϊόντος, αντί μιας σειράς κατακερματισμένων εικόνων που παρουσιάζονται στο διαφορετικά επίπεδα.