Ο Lasswell μοντελοποίησε τα στοιχεία της επικοινωνίας

Το μοντέλο Laswell είναι ένα κατασκεύασμα που επέτρεψε να μελετήσει τη μαζική επικοινωνία, καθώς και τα συστατικά και τα αποτελέσματά του σε διαφορετικά είδη κοινού. Αρχικά, το μοντέλο προοριζόταν να προσφέρεται ως εργαλείο για την ταξινόμηση μελετών στη μαζική επικοινωνία, καθώς και για την ανάλυση των μεταβλητών που καθορίζουν τη μετάδοση ενός μηνύματος. Ωστόσο, αυτό το μοντέλο έχει δημιουργήσει μια σειρά πολύ χρήσιμων εννοιών για την ανάλυση των επικοινωνιακών πράξεων εν γένει, πέρα ​​από τη μαζική επικοινωνία.

Σε αυτό το άρθρο θα δούμε τι είναι το μοντέλο Laswell, πώς προέκυψε και ποια είναι τα βασικά στοιχεία του.

• Σχετικό άρθρο: "Οι 28 τύποι επικοινωνίας και τα χαρακτηριστικά τους"

Το μοντέλο Lasswell: τι είναι η επικοινωνία?

Στη δεκαετία του 1940, ο Αμερικανός κοινωνιολόγος Harold Lasswell ανέπτυξε ένα μοντέλο που επέτρεψε την κατανόηση της επικοινωνιακής διαδικασίας με τρόπο καινοτόμο για το πρώτο μισό του 20ου αιώνα.

Πολύ ευρεία ανάλυση των καναλιών μέσω των οποίων γίνεται η επικοινωνία και συνειδητοποιεί ότι η μετάδοση οποιουδήποτε μηνύματος ρέει μέσω διαφορετικών συσκευών, δεδομένου ότι βυθίζονται σε μια πολυφωνική κοινωνία με πολλαπλά ακροατήρια.

Επιπροσθέτως, επισημαίνει ότι, μολονότι η μαζική επικοινωνία πραγματοποιήθηκε κατά τρόπο μονόδρομο στα περισσότερα κανάλια, το κοινό μπορεί επίσης να διαδραματίσει ενεργό ρόλο στη διαδικασία, πράγμα που σημαίνει ότι είναι δυνατόν να κλείσουμε τους επικοινωνιακούς κύκλους που φαίνονται μονομερείς.

Όταν ο Lasswell μελέτησε τα μηνύματα που ανταλλάσσονται στα διάφορα κανάλια επικοινωνίας, ο ίδιος ρώτησε τον εαυτό του: "Ποιος είπε τι, σε ποιο κανάλι, σε ποιον και με ποιο αποτέλεσμα;", "Ποιος παίρνει τι και πώς;".

• Ίσως σας ενδιαφέρει: "Ενεργός ακρόαση: το κλειδί για την επικοινωνία με τους άλλους"

Αρχές και ιστορία

Παρόλο που δεν το κατοχύρωσε ή το ισχυριζόταν ως το δικό του, το μοντέλο έλαβε το επώνυμό του αφού έγινε δημοφιλές το 1948 μετά τη δημοσίευση ενός άρθρου με τίτλο «Η δομή και η λειτουργία της επικοινωνίας στην κοινωνία». Για τον ίδιο λόγο, συχνά θεωρείται ότι αυτό το κείμενο θεμελίωσε το μοντέλο. Στην πραγματικότητα, Laswell θεωρείται ένας από τους πατέρες της πολιτικής ψυχολογίας και, μεταξύ άλλων, συνέβαλε στην εδραίωση των μελετών της μαζικής επικοινωνίας, καθώς και στη διάδοσή της.

Ωστόσο, οι δημοσιεύσεις που προηγήθηκαν είναι εκείνες που επέτρεψαν να τεθούν πραγματικά τα θεμέλιά του. Ομοίως, υπάρχουν διαφορετικές απόψεις για το ποιος ή ποιοι ήταν εκείνοι που ανέπτυξαν αυτό το μοντέλο. Για παράδειγμα, ορισμένοι συγγραφείς το αποδίδουν στον John Marshall? άλλοι συγγραφείς το αποδίδουν τόσο στον Lasswell όσο και στον Marshall.

Σε κάθε περίπτωση, τόσο σε θεωρητικό όσο και σε μεθοδολογικό επίπεδο, το μοντέλο αυτό επηρέασε σημαντικά τις διάφορες ειδικότητες: μελέτες επικοινωνίας, πολιτικές επιστήμες, επικοινωνία, δίκαιο, φιλοσοφία, ψυχολογία, οικονομία, ανθρωπολογία. Συγκεκριμένα, ήταν δυνατό να εδραιωθεί ο στόχος της έρευνας στη μαζική επικοινωνία, δηλαδή να προσδιοριστεί ποιος και με ποιες προθέσεις έχει πει τι, σε ποιον και με ποια αποτελέσματα.

Τα στοιχεία και η διαδικασία επικοινωνίας

Ένα από τα συμφραζόμενα στοιχεία γύρω από τα οποία το μοντέλο αυτό είναι δημοφιλές είναι η πρόθεση να μειώσουν τα κενά επικοινωνίας μεταξύ της κοινωνίας των πολιτών και της κυβέρνησης. Αυτό θα μπορούσε να επιτευχθεί μέσω ενός εναλλακτικού καναλιού που όχι μόνο εξυπηρέτησε μονομερώς, αλλά ήταν χρήσιμο για την αμοιβαία δημιουργία επικοινωνίας.

Αλλά ποια ήταν τα διαθέσιμα κανάλια επικοινωνίας; Εμφανίσεις, κινηματογράφος, τηλεόραση, ραδιόφωνο. Εν ολίγοις, τα κανάλια που καθιερώνουν μονομερή επικοινωνία, με τα οποία δεν ήταν κλειστοί κύκλοι. Στη συνέχεια τίθεται το ερώτημα ότι μπορεί να προωθηθεί μια νέα: ακαδημαϊκή έρευνα. που θα μπορούσε να χρησιμεύσει ως μέσο ή επικοινωνιακή πλατφόρμα για την κοινωνία.

Κατά τη διάρκεια του Δευτέρου Παγκοσμίου Πολέμου, ο Laswell συμμετείχε σε ένα πρόγραμμα επικοινωνίας στο οποίο ανατέθηκε να μελετήσει τις ομιλίες του Χίτλερ σε σχέση με το ακροατήριό του. Η μελέτη αυτή έγινε με προσοχή τόσο λεκτικά όσο και μη λεκτικά στοιχεία επικοινωνίας, ακολουθώντας τη γραμμή των ερωτήσεων για το τι, ποιος, πώς και με ποιο αποτέλεσμα.

Για πρώτη φορά, το ακροατήριο διαδραμάτισε ενεργό ρόλο στην ανάλυση της επικοινωνιακής διαδικασίας: μέσω των σπουδών τους, ο λόγος άρχισε να θεωρείται όχι ως μονόλογος, αλλά ως πράξη όπου οι ακροατές παράγουν επίσης ένα αποτέλεσμα στην ίδια ομιλία.

Σύμφωνα με τον Lasswell, η μαζική επικοινωνία όχι μόνο επιδιώκει να μεταφέρει πιστά και αντικειμενικά ένα γεγονός, αλλά προχωρά περαιτέρω. Μεταξύ των σκοπών της είναι:

• Αναφορά για τις πιο πρόσφατες παγκόσμιες και τοπικές εκδηλώσεις.
• Ερμηνεύστε αυτά τα γεγονότα μέσα από μια συγκεκριμένη ιδεολογία.
• Αντίκτυπος στην ερμηνεία του κόσμου των θεατών.

Στοιχεία επικοινωνίας και επίπεδα ανάλυσης

Στον τομέα της μαζικής επικοινωνίας, είναι συνηθισμένο να αναλύονται τα φαινόμενα με βάση μια σειρά ερωτήσεων που αναφέρονται σε διαφορετικά επίπεδα ανάλυσης με επικοινωνιακά συστατικά για ένα. και αυτό προέκυψε ακριβώς από το μοντέλο Laswell. Επιπλέον, από αυτές, ο Laswell δήλωσε ότι κάθε διαδικασία επικοινωνίας έχει διαφορετικά στοιχεία: πομπός, περιεχόμενο, κανάλι, δέκτης, εφέ.

1. Ανάλυση περιεχομένου (τι;)

Η ανάλυση περιεχομένου αντιστοιχεί στην επικοινωνιακή συνιστώσα του περιεχομένου ή του μηνύματος. Πρόκειται για τα επικοινωνιακά ερεθίσματα που προκύπτουν από το πρόσωπο που εκδίδει το μήνυμα.

2. Ανάλυση ελέγχου (ποιος;)

Το επίπεδο της ανάλυσης ελέγχου αντιστοιχεί στο επικοινωνιακό στοιχείο "ποιος;". Με άλλα λόγια, είναι ο αποστολέας: το πρόσωπο που δημιουργεί ένα μήνυμα ή επικοινωνιακό ερέθισμα και το οποίο αναμένει μια απάντηση από τον παραλήπτη.

3. Ανάλυση του μέσου (πώς;)

Το επικοινωνιακό στοιχείο "πώς;" Μπορεί να αναλυθεί από τη μέση ή το κανάλι, μέσω του οποίου μεταδίδεται το μήνυμα. Είναι ο τρόπος με τον οποίο το περιεχόμενο ταξιδεύει από πομπό σε δέκτη.

4. Ανάλυση του κοινού (σε ποιον;)

Η διάσταση ανάλυσης του κοινού επιτρέπει την απάντηση στην ερώτηση ποιος είναι ο παραλήπτης. δηλαδή το άτομο που αναμένεται να λάβει το μήνυμα από τον εκδότη. Αυτό το ερώτημα και η διάσταση της ανάλυσης είναι θεμελιώδεις στις μελέτες για τη μαζική επικοινωνία, καθώς τόσο το μήνυμα όσο και το κανάλι εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τον τρόπο με τον οποίο ο δέκτης είναι.

5. Ανάλυση των επιπτώσεων (για τι;)

Στην ανάλυση των αποτελεσμάτων ή των αποτελεσμάτων της επικοινωνίας, διερευνάται μέσω της ερώτησης ¿γιατί; Πρόκειται να αναλύσει αν οι στόχοι της μετάδοσης ενός συγκεκριμένου μηνύματος έχουν εκπληρωθεί ή όχι. και αν όχι, τότε μελετάται το αποτέλεσμα αυτής της μετάδοσης. Για τον Lasswell, όλη η επικοινωνία έχει αποτέλεσμα, ανεξάρτητα από το αν σχεδιάστηκε αρχικά ή όχι, και αυτό καθορίζει τη δομή της μαζικής επικοινωνίας.

Βιβλιογραφικές αναφορές:

• Rodríguez, A. (2018) Μοντέλο Lasswell: από τι συνίσταται, στοιχεία, πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Ανακτήθηκε στις 24 Ιουλίου 2018. Διατίθεται στη διεύθυνση https://www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
• Sapienza, Ζ., Iyer, Ν. & Veenstra, Α. (2015). Ανάγνωση του μοντέλου επικοινωνίας του Lasswell προς τα πίσω: Τρεις ακαδημαϊκές παρανοήσεις. Mass Communication και Society, 18: 5, 559-622.
• Narula, U. (2006). Μοντέλα επικοινωνίας Ατλαντικός: Ινδία.