Εάν είστε χαρούμενοι, αγκαλιάζετε. Εάν είστε δυσαρεστημένοι, αγοράζετε

Το πρόβλημα με τον καταναλωτισμό είναι ότι φέρνει μια ψεύτικη υπόσχεση: αν αγοράσετε τα αντικείμενα που θέλετε, θα αισθανθείτε χαρούμενοι. Η υπόσχεση αυτή βασίζεται σε μια ιδέα που έχει προωθηθεί μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο και έχει εγκατασταθεί σίγουρα στα θεμέλια της κοινωνίας μας: η ευτυχία συνδέεται στενά με την ικανότητα να καταναλώνει, δηλαδή με τα χρήματα που έχετε στη διάθεσή σας να αγοράσετε.

Σε αυτή τη σειρά ιδεών, η ευτυχία είναι αποτέλεσμα της αγοράς. εάν έχετε μια πιο ισχυρή τηλεόραση, θα είστε πιο ευτυχισμένοι. ή, αν τα ρούχα σας είναι ακριβά, θα αισθανθείτε πιο πολύτιμα. Και αν αγοράσετε το τελευταίο αυτοκίνητο, θα είστε πιο σεβαστός. Το χειρότερο από όλα είναι ότι αυτό καταλήγει να είναι αλήθεια, τουλάχιστον στην εμφάνιση. Δεν συμβαίνει επειδή είναι αληθινό από μόνο του, αλλά επειδή οι οποίοι επικυρώνουν αυτές τις ιδέες τις καθιστούν αληθείς.

"Ήταν αυτό το είδος του ατόμου που ξοδεύει τη ζωή του κάνοντας πράγματα που μισεί για να πάρει τα χρήματα που δεν χρειάζεται και να αγοράσει πράγματα που δεν θέλει να εντυπωσιάσει τους ανθρώπους που μισεί".

-Ο Emile Henry Gauvreay-

Με άλλα λόγια, Εάν νομίζετε ότι ένα κοστούμι σας δίνει περισσότερη αξιοπρέπεια, θα αισθανθείτε λιγότερο αξιοπρεπείς όταν φορέσετε απλά ρούχα. Εάν αισθάνεστε ότι η νεότερη τηλεόραση αυξάνει τις πιθανότητες αναψυχής, θα υποφέρετε μέχρι να την έχετε στο σαλόνι σας και ούτω καθεξής.

Σε κάθε περίπτωση, συνειδητοποιείτε ότι αυτός ο τρόπος σκέψης είναι ψευδής όταν είναι ένας μήνας από τότε που αποκτήσατε αυτό που θεωρήσατε τόσο σημαντικό και συνεχίζετε να αισθάνεστε βαρεμένος, δυστυχισμένος ή ανάξιος. Στη συνέχεια ο κύκλος ξεκινά ξανά.

Η αλήθεια είναι ότι τα αντικείμενα κατανάλωσης μας απαλλάσσουν από ένα μεγάλο πρόβλημα: να δώσουμε ένα νόημα στη ζωή μας. Μας βοηθούν να γυρίσουμε τα μάτια μας προς τα έξω, αντί να εξερευνήσουμε μέσα μας. Είναι ευκολότερο να σκεφτόμαστε πώς να αγοράζουμε ένα ρολόι, παρά να καθορίζουμε εάν οι πράξεις που εκτελούμε έχουν αξία και νόημα στον κόσμο.

Αγορές και αποκλεισμός

Η σημερινή κοινωνία, στην πραγματικότητα, αντιμετωπίζει τους ανθρώπους που φορούν ρούχα σχεδιαστών διαφορετικά ή φτάνουν σε ένα πολυτελές αυτοκίνητο. Είναι συνηθισμένο ότι, χωρίς μια λέξη και χωρίς να γνωρίζουμε τι είδους άτομο είναι, πρέπει αμέσως να αντιμετωπίζονται με ιδιαίτερους προβληματισμούς ή, τουλάχιστον, με μεγαλύτερη προσοχή. Πολλοί υποθέτουν ότι πρέπει να εμπνεύσετε τον εαυτό σας με όσους έχουν χρήματα και ταυτόχρονα τα χρήματα έχουν γίνει εγγύηση του σεβασμού.

Το ίδιο συμβαίνει και στην αντίθετη κατεύθυνση. Αυτός που έχει μια απλή εμφάνιση, αγνοείται πιο εύκολα. Μπορεί ακόμη και να σας αποτρέψουν την πρόσβαση σε συγκεκριμένα μέρη ή να υποβληθείτε σε βαριά αστεία ή σχόλια σε χαμηλές φωνές. Όλοι θέλουν να αντιμετωπίζονται με προσοχή, οπότε είναι εύκολο να πέσουμε στην παγίδα της σκέψης ότι για να το πετύχουμε είναι αρκετό - και ταυτόχρονα απαραίτητο - να πάμε για ψώνια και να αλλάξουμε τα ρούχα.

Η εξαπάτηση αυτού του μηχανισμού είναι ότι είναι πολύ καταθλιπτική. Εάν βγάλετε τα ακριβά σας ρούχα, θα αισθανθείτε ξανά ταπεινωμένα? Εάν την τοποθετήσετε, θα ανακτήσετε την αξία σας. Ο σεβασμός στον εαυτό του γίνεται μεταμφίεση και εξαρτάται εξ ολοκλήρου από τους άλλους. Όταν συμφωνείτε να παίξετε με αυτούς τους όρους, συμφωνείτε να ξεκινήσετε μια λογική αυτοδιάθεσης. Παραδέχεσαι ότι δεν έχεις αξία για τον εαυτό σου. Αυτό είναι το επικίνδυνο πράγμα.

Ευτυχία και αγκαλιές

Μία από τις πιο ανησυχητικές πτυχές των καταναγκαστικών αγορών είναι ότι ακολουθούν ένα σχήμα παρόμοιο με αυτό οποιασδήποτε εξάρτησης. Επιπλέον, κατά πάσα πιθανότητα παρέχουν μια άνεση παρόμοια με αυτή που κάθε εξαρτημένος παίρνει όταν καταναλώνει την ουσία στην οποία είναι αγκιστρωμένη. Παρέχει ένα επίπεδο ευτυχίας που είναι όλο και πιο χαμηλό και απαιτεί όλο και περισσότερες αγορές να εμφανιστούν.

Οι συνεχείς αγορές είναι αυτές των ανθρώπων που αισθάνονται δυστυχισμένοι και βιώνουν μια εσωτερική κενότητα που δεν βρίσκει ανακούφιση. Οι αγορές λειτουργούν ως προσωρινό αντίδοτο σε αυτό το συναίσθημα ότι είναι ασήμαντο.

Σε κάθε περίπτωση, η ευτυχία δεν είναι εκεί. Διάφορες μελέτες αποδεικνύουν ότι οι καταστάσεις που παρέχουν πραγματική ευτυχία έχουν περισσότερο να κάνουν με εμπειρίες και λιγότερο με αντικείμενα. Μια εμπειρία αφαιρεί τον εσωτερικό σας κόσμο και σας κάνει να νιώθετε ζωντανός. Αγορές, από την άλλη πλευρά, αν και είναι επίσης μια εμπειρία, σας δίνουν ένα επιφανειακό και περασμένο ενθουσιασμό.

Δεν θυμάσαι σχεδόν ποτέ τη στιγμή που αγόρασες κάτι, αντίθετα παραμένει στη μνήμη σου και στην καρδιά σου τη μνήμη ενός φιλού αγάπης, μιας αστείας κατάστασης ή της ημέρας που συγχαρητήκατε για την καλή δουλειά.

Αυτό που είναι σημαντικότερο είναι να νιώθετε στενά συνδεδεμένο με τον κόσμο και με άλλους ανθρώπους. Αυτό επιτυγχάνεται με τη συμμετοχή στην κοινότητα, είναι ενεργό μέλος του ζευγαριού και της οικογένειας, μοιράζεστε χρόνο με φίλους, ενδιαφέρεστε για τον κόσμο στον οποίο ζείτε. Με άλλα λόγια, η ευτυχία είναι συνέπεια της αγκαλιάζοντας τον κόσμο και τη ζωή.

Τι μας κάνει να χάσουμε το μυαλό μας κατά την αγορά; Η αγορά μπορεί να είναι μια όμορφη εμπειρία ή ένα δύσκολο πρόβλημα για να ξεπεραστεί. Μάθετε να εντοπίζετε τον εθισμό στις αγορές. Διαβάστε περισσότερα "