Προγραμματισμένη απαξίωση και χειραγώγηση των καταναλωτών

Το έτος 1901 εγκαταστάθηκε ένας πυρακτώσεως στο πυροσβεστικό σταθμό του Λίβερμορ, Καλιφόρνια (ΗΠΑ). Το ενεργοποίησαν και ποτέ δεν το απενεργοποίησαν. Έχουν περάσει περισσότερα από 100 χρόνια και το επίκεντρο συνεχίζει να λάμπει όπως την πρώτη μέρα. Αυτός ο λαμπτήρας είναι ένα από τα πιο περίεργα τεστ ενός φαινομένου που ονομάζεται προγραμματισμένη απαξίωση.

Τι είναι τόσο ξεχωριστό γι 'αυτό το βολβό; Στην πραγματικότητα, τίποτα. Είναι παρόμοιο με αυτά που δημιούργησε ο Thomas Alva Edison το 1881, ο οποίος διήρκεσε 1.500 ώρες. Ο εκατονταετής λαμπτήρας είναι απλώς ένα βελτιωμένο μοντέλο. Το προφανές ερώτημα είναι γιατί κάποιες τεχνολογίες χρησιμοποιούσαν καλύτερα για να αντέξουν το πέρασμα του χρόνου. Λαμβάνοντας υπόψη ότι τα μέσα και η τεχνολογία υποτίθεται ότι προχωρούν, δεν θα ήταν λογικό να έχουμε τώρα καλύτερους βολβούς και όχι το αντίστροφο;?

Το θέμα γίνεται ακόμη πιο μυστηριώδες εάν εξετάσουμε άλλες σύγχρονες συσκευές. Οι παλιές τηλεοράσεις κράτησαν περισσότερο από τις σύγχρονες. Το ίδιο ισχύει για όλες σχεδόν τις συσκευές. Γιατί; Απλά υπήρξε ένα σύμφωνο, σφραγισμένο το 1924, το οποίο καθιέρωσε την απαξίωση που έχει προγραμματιστεί στον κόσμο.

 "Εκτός από την ύπαρξη οικονομίας πλεονασμάτων και αποβλήτων, ο καταναλωτισμός είναι επίσης, και ακριβώς γι 'αυτό, μια οικονομία εξαπάτησης. Στοίχημα για τον παραλογισμό των καταναλωτών, και όχι για τις ψυχικές αποφάσεις που έχουν ενημερωθεί. να στοιχηματίσετε για να ξυπνήσετε το συναίσθημα των καταναλωτών και να μην καλλιεργήσετε τον λόγο".

-Zygmunt Bauman-

Τι είναι προγραμματισμένη απαξίωση?

Ορίζεται ως προγραμματισμένη απαξίωση στην πρακτική του περιορισμού της ωφέλιμης ζωής των προϊόντων, τεχνητά και σκόπιμα. Αυτό σημαίνει ότι τα πράγματα κατασκευάζονται με τέτοιο τρόπο ώστε, μετά από λίγο καιρό, να σταματήσουν να εξυπηρετούν. Δεν είναι ότι δεν μπορούν να επεξεργαστούν με άλλο τρόπο, αλλά ότι παράγονται έτσι ώστε να υπάρχει περισσότερη κατανάλωση.

Εάν ένα άτομο αγοράζει ένα αντικείμενο που διαρκεί πολύ, δεν θα χρειαστεί να το αντικαταστήσετε μέχρι να περάσει πολλά χρόνια. Από την άλλη πλευρά, εάν η συσκευή ή το αντικείμενο επιδεινωθεί σχετικά γρήγορα, ο καταναλωτής θα πρέπει να το αντικαταστήσει συχνά. Με αυτόν τον τρόπο, υπάρχουν περισσότερες πωλήσεις για τους παραγωγούς.

Οι λαμπτήρες δεν είναι το μοναδικό παράδειγμα προγραμματισμένης απαρχαίωσης. Μια πιο ενδεικτική περίπτωση είναι αυτή των νάιλον κάλτσες για τις γυναίκες. Αρχικά κράτησαν περισσότερο από ένα χρόνο. Επί του παρόντος, δύσκολα μπορούμε να τα βάλουμε περισσότερο από δύο φορές.

Η πλοκή και άλλες μορφές απαξίωσης

Υπάρχουν πολλά στοιχεία που δείχνουν Μια ισχυρή ομάδα βιομηχάνων συναντήθηκε στα Χριστούγεννα του 1924, στη Γενεύη (Ελβετία). Αυτή η ομάδα ήταν γνωστή ως το "Καρτέλ Φοίβου". Είναι γνωστό ότι μια από τις πρώτες συμφωνίες του ήταν να απαγορεύσει έναν λαμπτήρα που ήδη κατοχυρώθηκε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας και που διήρκεσε 100 000 ώρες. Με τον ίδιο τρόπο, έκαναν σύμφωνο για να επιβάλουν προγραμματισμένη απαξίωση σε ορισμένα περισσότερα προϊόντα.

Σήμερα υπάρχουν πολλές μορφές προγραμματισμένης απαξίωσης που επικρατούν. Μερικά από αυτά είναι:

• Λειτουργία. Η λειτουργικότητα ενός προϊόντος αυξάνεται, έτσι ώστε ο καταναλωτής πρέπει να αποκτήσει το ακόλουθο μοντέλο
• Ποιότητα. Το στοιχείο προγραμματίζεται να σταματά να λειτουργεί σωστά μετά από ορισμένο χρόνο ή χρήση.
• Της επιθυμίας. Παρεμβάλλεται στη μόδα και τις τάσεις, ώστε να μην είναι επιθυμητό ένα προϊόν, βελτιώνοντας τον σχεδιασμό του ή ενσωματώνοντας λεπτομέρειες που μας ενθαρρύνουν να "ενημερώσουμε".

Η προγραμματισμένη απαξίωση σχετίζεται στενά με τα συναισθήματα. Προβλέπεται σκόπιμα συνεχής ενημέρωση, ιδίως των τεχνολογικών συσκευών. Αυτό δημιουργεί την επιθυμία να αποκτηθεί το πιο πρόσφατο μοντέλο, ακόμα και αν δεν εφαρμόζει μεγάλες βελτιώσεις.

Η ανακύκλωση είναι μια μορφή ελευθερίας

Τέλος, όλο αυτό το σύστημα κατανάλωσης έχει ως στόχο τη διατήρηση μεγάλου όγκου πωλήσεων. Η προγραμματισμένη απαξίωση είναι μια στρατηγική για την επίτευξή της. Το σοβαρό είναι ότι τώρα οι άνθρωποι δεν εξετάζουν καν την ποιότητα ή τη χρησιμότητα των αγαθών. Υπάρχει πολύ μεγάλη επιθυμία να αγοράζετε συνεχώς.

Τι ήταν μια μορφή χειραγώγησης των εμπορευμάτων έγινε η επιθυμία του λαού. Οι άνθρωποι ενσωμάτωσαν την προγραμματισμένη απαξίωση. Τώρα θέλουν γρήγορα να απαλλαγούν από τα χρησιμοποιημένα αντικείμενα και να τα αντικαταστήσουν με καινούργια. Αυτό δίνει πολλή αίσθηση ικανοποίησης, ελέγχου, εξουσίας.

Αντιμέτωποι με αυτές τις μορφές χειραγώγησης, οι οποίες γίνονται όλο και πιο εμφανείς, προέκυψε η τάση ανακύκλωσης. Αυτή η προσέγγιση στοχεύει στην καλλιέργεια μιας κουλτούρας επαναχρησιμοποίησης. Ο στόχος δεν είναι μόνο ο περιορισμός του αχαλίνωτου καταναλωτισμού, αλλά και η προστασία του περιβάλλοντος.

Στο βάθος, η ανακύκλωση έχει επίσης ψυχολογικό αντίκτυπο. Προωθεί μια στάση εστιασμένη στην ανασύνθεση, αντί να απορρίπτεται. Παραδέχεται το γεγονός ότι τα πράγματα μπορεί να είναι ατελή και, ακόμα κι έτσι, χρήσιμα και πολύτιμα. Αυτό, ίσως, μπορεί επίσης να μεταφραστεί σε μια πιο εποικοδομητική και ανθρώπινη θέση, μπροστά σε πολλές άυλες πραγματικότητες που επίσης απορρίπτονται όταν αρχίζουν να δίνουν προβλήματα.

Ξέρετε πώς ο καταναλωτισμός ξεπέρασε τις σχέσεις μεταξύ ζευγαριών; Οι σημερινές σχέσεις έχουν αλλάξει μαζί με την καταναλωτική κοινωνία, καθιστώντας μας λιγότερο συνεπείς και λιγότερο επικίνδυνες. Διαβάστε περισσότερα "