Ψυχολογία της έννοιας του χρώματος και των περιγραφικών χρωμάτων

Το την ψυχολογία των χρωμάτων είναι ένα πεδίο μελέτης που στοχεύει στην ανάλυση του τρόπου με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε και συμπεριφέρεται προς τα διαφορετικά χρώματα, καθώς και τα συναισθήματα που μας προκαλούν αυτοί οι ήχοι.

Υπάρχουν ορισμένες υποκειμενικές πτυχές στην ψυχολογία του χρώματος, έτσι μην ξεχνάτε ότι μπορεί να υπάρχουν ορισμένες μεταβολές στην ερμηνεία και το νόημα μεταξύ των πολιτισμών. Παρά τα πάντα, υπάρχουν ορισμένες αποδεκτές αρχές που θα αναθεωρήσουμε σε αυτό το άρθρο και οι οποίες εφαρμόζονται θεμελιωδώς στις δυτικές κοινωνίες.

Ψυχολογία του χρώματος: επιρροή στα συναισθήματα και την ψυχική κατάσταση

¿Γνωρίζατε ότι τα χρώματα γύρω σας ενδέχεται να επηρεάζουν τα συναισθήματά σας και την ψυχική σας κατάσταση? ¿Ξέρατε ότι ορισμένοι τόνοι μπορεί να σας ενοχλήσουν ή, αντίθετα, να σας χαλαρώσουν και να σας χαλαρώσουν; Λοιπόν, πρέπει να ξέρετε ότι τα χρώματα που σας περιβάλλουν μπορεί να έχουν επίδραση σε σας.

Αυτή η δήλωση δεν είναι νέα. Στην πραγματικότητα, πολλές εταιρείες σχεδιάζουν τα λογότυπά τους λαμβάνοντας υπόψη τα χρώματα που χρησιμοποιούν, διότι με αυτόν τον τρόπο στέλνουν ένα μήνυμα ή άλλο στον καταναλωτή. Όταν ένα κατάστημα είναι διακοσμημένο, εκτιμάται επίσης τι χρώματα χρησιμοποιούνται, δεδομένου ότι είναι σχεδόν μια ανάγκη ότι οι άνθρωποι αισθάνονται την επιθυμία να αγοράσουν όταν βρίσκονται στο κατάστημα. Αλλά όχι μόνο η ψυχολογία του χρώματος χρησιμοποιείται για να αποκτήσει ένα οικονομικό όφελος. Στην καλλιτεχνική θεραπεία, το χρώμα συνδέεται με τα συναισθήματα του ατόμου και είναι ένας τρόπος να επηρεαστεί η σωματική και πνευματική κατάσταση του ασθενούς. Για παράδειγμα, μελέτες έχουν δείξει ότι το κόκκινο αυξάνει τον καρδιακό ρυθμό, ο οποίος με τη σειρά του προκαλεί αύξηση της αδρεναλίνης και κάνει τα άτομα να αισθάνονται ενεργητικά και ενθουσιασμένα.

• Σχετικό άρθρο: Art therapy: ψυχολογική θεραπεία μέσω της τέχνης
  

Πηγή: ovacen.com

Η ψυχολογία του χρώματος στην καθημερινή ζωή

Το γεγονός ότι τα χρώματα προκαλούν μια συναισθηματική επίδραση σε εμάς δεν ακούγεται καθόλου παράξενο. Στην πραγματικότητα, είναι μέρος της καθημερινής μας γλώσσας. Με άλλα λόγια, είναι κοινό να μιλάμε για ζεστά χρώματα, όπως το κόκκινο, το κίτρινο ή το πορτοκαλί, που μπορεί να προκαλέσει διαφορετικές αντιδράσεις, από θετική (θερμότητα) ή αρνητική (εχθρότητα και θυμό). Ή, αντιθέτως, Επίσης, συνήθως μιλάμε για κρύα χρώματα, όπως το πράσινο ή το μπλε, που συνήθως προκαλούν μια αίσθηση ηρεμίας αλλά και θλίψη.

Δεδομένου ότι όλοι γνωρίζουμε αυτές τις έννοιες, η ψυχολογία του χρώματος χρησιμοποιείται στην καθημερινή ζωή. Για παράδειγμα, όταν ζωγραφίζετε το σπίτι σας και σκεφτείτε ποια χρώματα θέλετε για το σπίτι σας, επειδή πρόκειται να περάσετε πολλές ώρες εκεί μέσα. Όταν το κάνετε αυτό, έχετε συνήθως κατά νου πώς οι διαφορετικοί τόνοι θα σας κάνουν να αισθανθείτε: ¿ένα κομψό γκρι για το σαλόνι? ¿μια πράσινη κουζίνα που συνδέεται με την άνοιξη και τη φρεσκάδα; Ίσως σας αρέσει η γιόγκα και ο διαλογισμός και θέλετε ένα λευκό δωμάτιο, επειδή γνωρίζετε ότι έχει χαλαρωτικό αποτέλεσμα. Αυτά είναι μερικά παραδείγματα για το πώς χρησιμοποιούμε την ψυχολογία του χρώματος σχεδόν χωρίς να συνειδητοποιούμε.

Συναισθηματική και ψυχολογική εμπορία χρωμάτων

Ίσως η περιοχή στην οποία εφαρμόζεται περισσότερο η ψυχολογία του χρώματος είναι στο μάρκετινγκ. Είναι συνηθισμένο να πιστεύουμε ότι οι αποφάσεις που λαμβάνουμε κατά την αγορά βασίζονται σε μια ορθολογική ανάλυση, αλλά σε πολλές περιπτώσεις τα συναισθήματά μας είναι αυτά που αποφασίζουν για μας.

Για μια στιγμή τώρα. και όσον αφορά τη λήψη αποφάσεων, ακόμη και η σύγχρονη νευροεπιστήμη είχε επικεντρωθεί μόνο στις γνωστικές πτυχές του εγκεφάλου, ξεχνώντας τα συναισθήματα. Όλα αυτά άλλαξαν με το βιβλίο του Antonio Damasio με τίτλο "Το λάθος του Descartes". Ένα κείμενο πολύ συνιστώμενης ψυχολογίας που παρέχει επιστημονικές αποδείξεις σχετικά με τη σημασία των συναισθημάτων στις αποφάσεις μας.

¿Και πώς θα φτάσουμε στην καρδιά του πελάτη;? Λοιπόν, μέσα από τις αισθήσεις, βασικά χάρη στην ακοή και την όραση. Γι 'αυτό, όταν περπατάτε σε ένα κατάστημα μόδας, παίζει ενεργητική μουσική και μπορείτε να εκτιμήσετε ένα σετ και ένα πολύχρωμο που λέει: “αγορά, αγορά, αγορά”. Σύμφωνα με το Ομάδα Μάρκετινγκ Χρώματος, μια εταιρεία που ειδικεύεται στη χρήση χρωμάτων, σχεδόν το 85% των λόγων για τους οποίους ένα άτομο επιλέγει ένα προϊόν έναντι του άλλου πρέπει να έχει την αντίληψη του χρώματος.

Η ψυχολογία του χρώματος εφαρμόζεται επίσης στο branding. ¿Γνωρίζατε ότι το κόκκινο διεγείρει την όρεξη; Λοιπόν, έτσι είναι, σύμφωνα με διαφορετικές έρευνες. Δεν είναι λοιπόν περίεργο ότι οι γνωστές αλυσίδες fast-food, όπως η McDonald's, η Pizza Hut, η KFC και η Wendy, χρησιμοποιούν αυτό το χρώμα στα λογότυπα και στις εγκαταστάσεις τους.

• Συνιστώμενο άρθρο: "Συναισθηματικό μάρκετινγκ: φτάνοντας στην καρδιά του πελάτη"

Ο συμβολισμός των χρωμάτων και ο τρόπος με τον οποίο επηρεάζουν το ανθρώπινο μυαλό

Ο συμβολισμός των χρωμάτων είναι μια περιοχή που είναι σίγουρα διφορούμενη και ότι, ορισμένες φορές, δεν είναι απολύτως αποδεκτό στον επιστημονικό τομέα. Όπως έχει ήδη λεχθεί, το χρώμα έχει πολλές αναγνώσεις ανάλογα με το συγκεκριμένο πλαίσιο. Ωστόσο, στη συνέχεια θα προσδιορίσουμε τα πιο σημαντικά χρώματα με τις έννοιές τους περισσότερο ή λιγότερο αποδεκτά (τουλάχιστον στη Δύση).

Λευκό

Στις δυτικές κουλτούρες (και σε μερικές ανατολικές, όπως και στην ινδική), το λευκό χρώμα αντιπροσωπεύει το καθαρό και αθώο, καθώς και την καθαριότητα, την ειρήνη και την αρετή. Στις ανατολικές και αφρικανικές κουλτούρες είναι το χρώμα του θανάτου: η καθαρή ψυχή που πηγαίνει μακριά.

Κίτρινο

Το κίτρινο αντιπροσωπεύει φως και χρυσό. Συνήθως σχετίζεται με την ευτυχία, τον πλούτο, την εξουσία, την αφθονία, τη δύναμη και τη δράση. Ωστόσο, οι ερευνητές θεωρούν ότι είναι ένα από τα πιο διφορούμενα χρώματα, επειδή αντιπροσωπεύει επίσης φθόνο, θυμό και προδοσία. Η υπερβολική παρουσία έντονου κίτρινου μπορεί να ερεθίσει ένα άτομο, αφού συνήθως το χρησιμοποιούμε για σχετικά μικρές επιφάνειες.

Κόκκινο

Το κόκκινο Συνδέεται με διέγερση, πάθος, δύναμη, επανάσταση, ανυπαρξία και κίνδυνο. Πιθανότατα, αυτό έχει πολλά να κάνει με το γεγονός ότι το κόκκινο είναι το χρώμα του αίματος, το οποίο συνδέουμε επίσης με μια ορισμένη έννοια της ζωτικότητας, της επιθετικότητας και των ακραίων αισθήσεων. Είναι ένα από τα χρώματα με τη μεγαλύτερη συναίνεση μεταξύ των εμπειρογνωμόνων και, στην πραγματικότητα, φορώντας αυτό το χρώμα μας οδηγεί να συμπεριφέρουμε με λίγο πιο δυναμική και εξωστρεφή τρόπο.

Πορτοκαλί

Το πορτοκάλι συνδέεται με ενθουσιασμό και δράση. Επίσης μπορεί να σχετίζεται με την επιθυμία και την αισθησιασμό, με το θείο και την εξύψωση. Στον κόσμο του πολιτικού μάρκετινγκ, λέγεται συχνά ότι το πορτοκαλί είναι το πιο αισιόδοξο χρώμα όλων, τουλάχιστον στις δυτικές κοινωνίες.

Μπλε

Το μπλε είναι το χρώμα του ουρανού και του ύδατος και αντιπροσωπεύει την ηρεμία, τη φρεσκάδα και τη νοημοσύνη. Στον κόσμο του μάρκετινγκ χρησιμοποιείται σε πολλά λογότυπα όπως το Facebook ή το Twitter. Πρόκειται για ένα κομψό και εταιρικό χρώμα, ένα από τα πιο χρησιμοποιημένα από τις εταιρείες. Διαβίβαση εμπιστοσύνης και καθαρότητας.

Πράσινο

Το πράσινο αντιπροσωπεύει τη νεολαία, την ελπίδα και τη νέα ζωή, αλλά και τη δράση και την οικολογική. Οι εσωτερικοί διακοσμητές συμφωνούν ότι ένα δωμάτιο ζωγραφισμένο με απαλό πράσινο χρώμα ενθαρρύνει τη χαλάρωση και την ευεξία.

Μωβ

Purple είναι πολύτιμη στον κόσμο του μάρκετινγκ, δεδομένου ότι αντιπροσωπεύει εκλέπτυνση και κομψότητα. Επιπλέον, αυτό το χρώμα συνήθως συνδέεται με μυστήριο, νοσταλγία και πνευματικότητα. Είναι ένα χρώμα που χρησιμοποιείται ευρέως σε αντιγηραντικά προϊόντα, ακριβώς για εκείνο το άγγιγμα της αίγλης που αναδύεται.

Ρόζα

Το ροζ είναι ένα χρώμα με καλά καθορισμένα χαρακτηριστικά: είναι το χρώμα της γλυκύτητας, της λιχουδιάς, της φιλίας και της αγνής αγάπης. Η πολιτιστική κληρονομιά μας συνδέει και με το θηλυκό.

Γκρι

Ο γκρι έχει κάπως διαφορετικές συνειρμούς ανάλογα με τον πολιτισμό. Ενώ μερικοί άνθρωποι αντιλαμβάνονται αυτό το χρώμα ως αόριστη ή μετριοπαθής, οι ειδικοί στην ψυχολογία του χρώματος το δίνουν διαφορετικό νόημα: την ειρήνη, την αντοχή και την ηρεμία.

Μαύρο

Το μαύρο έχει αρνητικές συνειρμούς επειδή συνδέεται με το θάνατο, το κακό ή την καταστροφή. Αντίθετα, στην αρχαία Αίγυπτο αντιπροσώπευε τη γονιμότητα και την ανάπτυξη. Λόγω της σχέσης του με το σκοτάδι, το μαύρο συμβολίζει το μυστήριο και το άγνωστο. Στον κόσμο της μόδας, το μαύρο είναι το χρώμα της κομψότητας, της τυπικότητας και της νηφαλιότητας.

Βιβλιογραφικές αναφορές:

• Heller, Eva (2004). Ψυχολογία του χρώματος. Πώς τα χρώματα δρουν στα συναισθήματα και στη λογική. Ed Gustavo Gili.