Ψυχολογία της έννοιας χρώματος και των περιγραφιών κάθε χρώματος

Μιλώντας για την ψυχολογία του χρώματος μιλάμε για συναισθήματα. Είναι ένας τύπος γλώσσας ικανός να προκαλεί αισθήσεις ευχαρίστησης, ευεξίας, ανησυχίας ή ζωτικότητας. Είναι ένα σύμπαν που ξεπερνά τον κόσμο του μάρκετινγκ και συχνά τρέφει τις ρίζες του στις προσωπικές εμπειρίες, στην παιδική ηλικία μας και σε έναν ψυχολογικό συμβολισμό που η επιστήμη πάντα προσπάθησε να ξεδιπλώσει.

Ο Claude Monet είπε ότι ο κόσμος του χρώματος ήταν η καθημερινή εμμονή του, η χαρά του και το μαρτύριο του. Αν δεν είναι εύκολο για έναν καλλιτέχνη να συλλάβει την λεπτότητα της κάθε τόνο και κάθε συνδυασμός είναι ακόμη πιο δύσκολο να προσδιοριστεί πώς επηρεάζει κάθε απόχρωση στον άνθρωπο και τη συμπεριφορά.

"Τι είναι πριν από το χρώμα του κόσμου; Το χρώμα του κόσμου είναι μεγαλύτερο από το αίσθημα του ανθρώπου "

-Juan Ramón Jimenez-

Τόσο πολύ ώστε να υπάρχει κάποιος που το βλέπει σχεδόν σαν ψευδοεπιστήμη, και κατά κάποιο τρόπο υπάρχει ένα "μικρό" μέρος της αλήθειας μέσα σε αυτό. Αν υπάρχει ένα πράγμα που είναι σαφές είναι ότι το χρώμα έχει πολλά να κάνει με τις προσωπικές μας προτιμήσεις, με τις εμπειρίες μας, την ανατροφή μας και ακόμη και με τις πολιτισμικές μας διαφορές. Ωστόσο, και εδώ έρχεται ίσως το πιο ενδιαφέρον από όλα, είναι αυτό Έχουμε πολλές μελέτες που εξηγούν πώς αντιδρούν τα άτομα σε ορισμένα χρώματα ή τι είναι, κατά μέσον όρο, το πιο εκτιμημένο.

Έτσι, Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα βιβλία για το θέμα είναι "Ψυχολογία του χρώματος: πώς τα χρώματα δρουν στα συναισθήματα και στη λογική" του ψυχολόγου, κοινωνιολόγου και καθηγητή της θεωρίας επικοινωνίας Eva Heller. Αυτή η ενδιαφέρουσα εργασία είναι αποτέλεσμα χρόνων έρευνας, ερευνών και παρατηρήσεων όπου ολοκληρώθηκε με πραγματικά ενδιαφέροντα δεδομένα, τα οποία με τη σειρά τους συμπίπτουν με πολλά που λήφθηκαν πριν και μετά.

Ως περιέργεια, μπορούμε να προωθήσουμε ένα μόνο στοιχείο: το πιο εκτιμώμενο χρώμα κατά μέσο όρο είναι μπλε.

Ψυχολογία του χρώματος: ποιος είναι ο σκοπός του?

Το χρώμα διεγείρει τον εγκέφαλό μας με πολύ διαφορετικούς τρόπους. Τόσο πολύ στο παρελθόν, Οι Αιγύπτιοι και οι Κινέζοι χρησιμοποίησαν την επίδραση του χρώματος με την ιδέα της θεραπείας και ευνοούν ορισμένες καταστάσεις συνείδησης ή να ενθαρρύνουν μια συγκεκριμένη συναισθηματική κατάσταση. Αρχαία τέχνη πήρε επίσης πολύ καλή επιλογή των χρωμάτων, έτσι ώστε το κόκκινο ήταν για την αντανάκλαση Αιγύπτιοι της ζωής στη γη, τη νίκη, αλλά και το θυμό ή την οργή των εχθρικών θεών, όπως ο Seth ή Apophis.

Το χρώμα, στην ουσία, είναι πολύ περισσότερο από ένα οπτικό φαινόμενο. Όλοι έχουν το δικό τους νόημα, όλοι δημιουργούν ένα συγκεκριμένο αντίκτυπο στον εγκέφαλό μας και για τον λόγο αυτό, το Η ψυχολογία του χρώματος είναι σήμερα ένα βασικό και ουσιαστικό εργαλείο για την τρέχουσα neuromercadotecnia. Κατανοήστε πώς αντιδρά ο καταναλωτής σε ορισμένες χρωματικές ερεθίσματα μπορεί να κάνει ο δείκτης αγορά ανεβαίνει, και αν και η επίδρασή της δεν είναι πάντα αλάνθαστη 100%, μοτίβα παρόμοια αντίδραση ερχόμαστε να δείξουμε παρατήρησε ότι πράγματι, η ψυχολογία του χρώματος έχει τη χρησιμότητά του.

Επίσης, δεν μπορούμε να ξεχάσουμε την επίδραση που έχει το χρώμα στον κόσμο της τέχνης και του κινηματογράφου. Ο David Lynch, για παράδειγμα, είναι ένας από τους σκηνοθέτες που είναι πιο εμμονή με τη διαφυγή του κόσμου της λογικής να βυθιστεί στο λεπτό καλειδιοσκόπιο των συναισθημάτων, ως εκ τούτου, στις παραγωγές του χρησιμοποιεί πάντα τις αντιθέσεις μεταξύ άσπρου και μαύρου γιατί, σύμφωνα με τον ίδιο, συμβολίζουν την πτήση από τον πραγματικό κόσμο στον μονόδρομο.

"Το χρώμα είναι ένα μέσο άμεσης επιρροής στην ψυχή: το χρώμα είναι το ύφασμα, το μάτι το σφυρί και η ψυχή είναι το πιάνο με τις χορδές του"

-Wassily Kandiski-

Ο Βαν Γκογκ επίσης σκόπιμα επέλεξε ορισμένους τόνους για να εκδηλώσει τις συναισθηματικές του καταστάσεις, αφήνοντας πάντα τα πιο ζωντανά χρώματα, όπως το κίτρινο και το μπλε, που δίνουν τη μορφή στα χωράφια και τις νυχτερινές νύχτες τους.

Σημασία και περιέργεια κάθε χρώματος

Για να εμβαθύνουμε σε αυτό το ψυχολογικό σύμπαν κάθε χρώματος, θα ακολουθήσουμε τις μελέτες που πραγματοποίησε η Δρ Eva Heller στο βιβλίο της, καθώς και το τρέχον έργο του ψυχολόγου και του καθηγητή Stanford Jennifer Aaker, ο οποίος πρόσφατα ανέπτυξε μια ενδιαφέρουσα ανάλυση των χρωμάτων που εφαρμόζονται στον κόσμο του νευρομάρκετινγκ.

Το μπλε

• Είναι το μπλε χρώμα που χρησιμοποιείται περισσότερο στις εταιρείες για να είναι παραγωγικοί και μη επεμβατικοί.
• Είναι ένα χρώμα που υποδηλώνει μια αίσθηση ασφάλειας και εμπιστοσύνης σε ένα εμπορικό σήμα.
• Έχει αποδειχθεί ότι το μπλε καταστέλλει την όρεξη, επομένως αποφεύγεται όταν προωθείται το φαγητό.
• Είναι το χρώμα της αρμονίας, της πιστότητας και της συμπάθειας.
• Είναι το πιο κρύο χρώμα, αλλά εξακολουθεί να συνδέεται με την έννοια της πνευματικότητας και της φαντασίας.
• Υπάρχουν 111 αποχρώσεις του μπλε.
• Είναι ένα πρωταρχικό χρώμα, και για τους ζωγράφους, η πιο εκλεπτυσμένη σκιά του μπλε ήταν "μπλε του εξωτερικού". Ήταν το πιο ακριβό αλλά αυτό που έδωσε στους πίνακες μια εξαιρετική ζωντάνια.

Το κόκκινο

• Το κόκκινο είναι επίσης ένα από τα πιο χρησιμοποιημένα στο μάρκετινγκ: ξεχωρίζει από το υπόλοιπο φάσμα χρωμάτων, έχει περισσότερη εγκυμοσύνη και χρησιμοποιείται για να επιστήσει την προσοχή.
• Αυξάνει τον καρδιακό ρυθμό και δημιουργεί την ανάγκη επείγουσας ανάγκης, κινδύνου ή αμεσότητας.
• Χρησιμοποιείται για την τόνωση της όρεξης και για την ευνοϊκή αγορά.
• Αντιπροσωπεύει την αγάπη αλλά και το μίσος.
• Είναι το χρώμα των βασιλιάδων, της χαράς και του κινδύνου.
• Αντιπροσωπεύει το αίμα και τη ζωή.
• Είναι ένα δυναμικό και σαγηνευτικό χρώμα ικανό να ξυπνήσει την πιο επιθετική μας πλευρά.

Το κίτρινο

• Στο μάρκετινγκ αντιπροσωπεύει αισιοδοξία και νεολαία.
• Δείχνει σαφήνεια και χρησιμοποιείται συχνά για να επιστήσει την προσοχή σε ορισμένα προϊόντα στις βιτρίνες.
• Δεν μπορείτε να καταχράστε αυτό το χρώμα στα καταστήματα, επειδή γρήγορα κουράστηκε το θέαμα. Έτσι, χρησιμοποιείται συνήθως περισσότερο στα περιφερειακά ράφια παρά στα κεντρικά ράφια ενός καταστήματος.
• Ορισμένες μελέτες δείχνουν ότι βαθιές κίτρινες αποχρώσεις προκαλούν κλάμα στα μωρά.
• Για τους ειδικούς στην ψυχολογία των χρωμάτων, το κίτρινο είναι ένα αντιφατικό χρώμα: αντιπροσωπεύει τόσο καλό όσο και κακό, αισιοδοξία και ζήλια, κατανόηση και προδοσία.
• Φωτίζει και ευνοεί τη δημιουργικότητα.
• Είναι ένα αρσενικό χρώμα, και στην Κίνα εκπροσωπούσε τους αυτοκρατορικούς θεσμούς.

Το πράσινο

• Το πράσινο είναι το χρώμα της ανάπτυξης, της ανανέωσης και της αναγέννησης.
• Συνδέεται με την υγεία, τη φύση, τη φρεσκάδα και την ειρήνη.
• Προωθεί την επίλυση των προβλημάτων, καθώς και την ελευθερία, την επούλωση και την ηρεμία.
• Το αδιαφανές πράσινο αντιπροσωπεύει τα χρήματα, την οικονομική και την αστική τάξη.
• Υπάρχουν περισσότερες από 100 αποχρώσεις του πράσινου, οι μεσαίες είναι οι πιο κολακευτικές για τη διάθεση.
• Αντιπροσωπεύει επίσης την αρχική αγάπη.
• Είναι ένα χρώμα που χρησιμεύει για να χαλαρώσει, στην πραγματικότητα είναι χρήσιμο για ανθρώπους που περνούν από κατάθλιψη.

Το μαύρο

• Το χρώμα μαύρο συνδέεται με κομψότητα, μυστικότητα, μυστήριο και επίσης με δύναμη.
• Δημιουργεί έντονα συναισθήματα, είναι ένα έγκυρο χρώμα.
• Στον κόσμο της μόδας, θεωρείται ότι stylizes και προσδίδει εκλέπτυνση.
• Υπάρχουν 50 αποχρώσεις του μαύρου
• Συμβολίζει επίσης το τέλος κάτι, το θάνατο, την απώλεια.
• Στο παρελθόν εκπροσώπησε τους ιερείς, τώρα τους συντηρητικούς.
• Στον κόσμο της φυσικής, το μαύρο είναι αυτός που έχει την ικανότητα να απορροφήσει το 100% του προσπίπτοντος φωτός, και τόσο πολύ- δεν αντανακλά καμία φάσμα μήκους, ως εκ τούτου, σε όλη την ιστορία είναι επίσης να δείτε μαύρο χρώμα σαν κάτι που σχετίζεται με τον κίνδυνο, το κακό ή πέρα.

"Υπάρχουν πράγματα στο χρώμα που προκύπτουν μέσα μου, ενώ ζωγραφίζω, μεγάλα και έντονα πράγματα"

-Βαν Γκογκ-

Το λευκό

• Το λευκό χρώμα συμβολίζει την αθωότητα και την καθαρότητα.
• Αντιπροσωπεύει την αρχή, τη θέληση να ξεκινήσει κάτι νέο.
• Φέρνει πλάτος και ειλικρίνεια σε ένα χώρο, καθώς και μια αίσθηση ειρήνης, επούλωσης και ηρεμίας.
• Συνδέεται με την τελειότητα.
• Υπάρχουν 67 αποχρώσεις του λευκού.
• Το λευκό κολάρο στα ρούχα συμβολίζει την κατάσταση.

Το βιολετί

• Στο μάρκετινγκ, χρησιμοποιείται συχνά σε προϊόντα ομορφιάς ή κατά της γήρανσης.
• Παροχή ηρεμίας.
• Πολλές μάρκες το χρησιμοποιούν για να αντιπροσωπεύουν τη δημιουργικότητα, τη φαντασία και τη σοφία.
• Συνδέεται με τη θηλυκή, τη μαγεία και την πνευματικότητα.
• Υπάρχουν 41 αποχρώσεις ιώδους.
• Χρησιμοποιείται έντονα, προκαλεί αμφιθυμία: δεν συνιστάται η βαφή δωματίων, δωματίων ή καταστημάτων με αυτό το χρώμα.
• Το Violet συμβολίζει επίσης την εξουσία, αλλά και διφορούμενη.

Το πορτοκαλί

• Στο μάρκετινγκ, συνδέεται με τον ενθουσιασμό για ψώνια, αντανακλά το συναίσθημα και τη ζεστασιά.
• Ωστόσο, εάν χρησιμοποιείται έντονος πορτοκαλί τόνος, μπορεί να συσχετιστεί με επιθετικότητα, γι 'αυτό πρέπει να προσέξουμε ότι ο τόνος είναι μαλακός, φιλικός και άνετος..
• Είναι ένα από τα αγαπημένα στον κόσμο της διαφήμισης επειδή ενθαρρύνει την αγορά.
• Συνδέεται με τον μετασχηματισμό και τον Βουδισμό.
• Το πορτοκάλι όχι μόνο ευνοεί τα θετικά συναισθήματα, παράγει επίσης αισθήσεις "γεύσης".

Το ροζ

• Συμβολίζει τη γοητεία και την ευγένεια.
• Στο μάρκετινγκ συνδέεται με τον κόσμο των παιδιών ή τον ρομαντισμό.
• Είναι ο τόνος της ερωτικής ευαισθησίας.
• Συμβολίζει την προσφορά, το παιδικό ή το μικρό.
• Ήταν το αγαπημένο χρώμα της Madame de Pompadour.

Εν κατακλείδι, είναι πολύ πιθανό ότι περισσότεροι από ένας δεν προσδιορίζονται με αυτές τις περιγραφές - ή ίσως ναι-. Όπως έχουμε επισημάνει στην αρχή, ο αντίκτυπος κάθε τόνος απαντά μερικές φορές σε μέρος των εμπειριών μας. Ωστόσο,, εμπορικά και καλλιτεχνικά αυτά τα θεμελιώδη στοιχεία είναι πάντα χρήσιμα και αποτελεσματικά.

Επίσης, επίσης γνωρίζουμε ότι σε αυτήν τη λίστα λείπουν άλλα χρώματα, όπως καφέ, χρυσό, ασήμι ή γκρι. Έχουμε απλώς περιγράφονται εκείνους που τείνουν να έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο σε εμάς, εκείνους τους οποίους ο κόσμος της τέχνης και του νευρομάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται πιο συχνά και σχεδόν χωρίς να μας παρατηρήσει, στολίζουν τη ζωή μας κρυφά επηρεάζουν εμάς.

Τι χρώματα αρέσει περισσότερο?

Eva Heller, στο βιβλίο του "Ψυχολογία χρώματος: πώς τα χρώματα δρουν στα συναισθήματα και στον λόγο", Προσφορές a λίστα των χρωμάτων που σας αρέσουν περισσότερο:

• Μπλε: 45%
• Πράσινο: 15%
• Κόκκινο: 12%
• Μαύρο: 10%
• Κίτρινο: 6%
• Βιολετί: 3%
• Πορτοκαλί: 3%
• Λευκό: 2%
• Rosa: 2%
• Καφέ: 1%
• Χρυσός: 1%

Τι είναι η Μουσική Νοημοσύνη και πώς να την ενισχύσει; Η μουσική νοημοσύνη είναι μια ξεχωριστή περιοχή, είναι η δημιουργική και καλλιτεχνική ουσία του ανθρώπου, μια περιοχή που έχει ταυτόχρονα μια δική της γλώσσα ... Διαβάστε περισσότερα "

Βιβλιογραφικές αναφορές

Heller, Eva (2004) "Ψυχολογία του χρώματος: πώς τα χρώματα δρουν στα συναισθήματα και στη λογική ". Γκούσταβο Γκίλι: Μαδρίτη

Birren Faver (2000) "Ψυχολογία χρώματος και χρωματοθεραπεία". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Αρχές σχεδιασμού χρωμάτων" Γκούσταβο Γκίλι: Μαδρίτη

Εικόνες ευγενική προσφορά Sakimichan, Marina Melvik