Οι 28 τύποι διαφημίσεων είναι διάφοροι τρόποι για να διαφημίσετε ένα προϊόν

Αντιλαμβανόμαστε με τη διαφήμιση του συνόλου των στρατηγικών που εκτελούνται από ένα άτομο ή μια οντότητα, προκειμένου να αποκτήσουν ορισμένους ανθρώπους να ενεργούν ή να σκέφτονται με κάποιο τρόπο. Γενικά, αυτό που επιδιώκεται με αυτό το μέσο είναι την αγορά ή την απόκτηση ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας, αν και χρησιμοποιείται επίσης για την προώθηση ιδεολογιών και τρόπων σκέψης σε σχέση με διάφορα θέματα.

Οι στρατηγικές αυτές μπορούν να υλοποιηθούν με πολλαπλούς τρόπους και με διαφορετικούς στόχους. Βάλτε άλλο τρόπο, μπορούμε να βρούμε διαφορετικούς τύπους διαφήμισης να κατηγοριοποιηθούν σύμφωνα με διαφορετικά κριτήρια. Σε αυτό το άρθρο θα αναφέρουμε μερικές από τις πιο γνωστές.

1. Τύποι διαφήμισης ανάλογα με τον στόχο

Μπορούμε να βρούμε διαφορετικούς τύπους διαφήμισης ανάλογα με τον στόχο που έχει ο οποίος το κάνει, αυτός είναι ο στόχος που επιδιώκεται από την εν λόγω διαφήμιση. Με αυτή την έννοια βρίσκουμε διαφορετικές τυπολογίες.

1.1. Εμπορική διαφήμιση

Ένας τύπος διαφήμισης στην οποία ο θεατής καλείται να ενεργήσει αποκτώντας ένα προϊόν ή ένα αγαθό είτε άμεσα είτε αναβληθείσα. Το πρώτο θα ενθαρρυνθεί χρησιμοποιώντας πειστικά στοιχεία όπως η περιορισμένη διαθεσιμότητα ή η προσωρινή μείωση της τιμής του. Είναι ένα από τα πιο κοινά.

1.2. Πρωτοποριακή διαφήμιση

Υποτύπος εμπορικής διαφήμισης. Αντιμετωπίζουμε το είδος της δημοσιότητας που προσπαθεί να προωθήσει και να δημιουργήσει τη ζήτηση για ένα νέο αγαθό ή υπηρεσία που δεν υπάρχει ακόμη στο κοινωνικό επίπεδο που είναι απαραίτητο. Επιδιώκει να συνειδητοποιήσει ότι χρειαζόμαστε αυτό το νέο προϊόν τύπου, συχνά μέσω της δικαίωσης των αξιών.

1.3. Ανταγωνιστική ή συγκριτική διαφήμιση

Αναφέρεται στο είδος της διαφήμισης που συνήθως εκτελείται με προϊόντα που η κοινωνία ήδη θεωρεί απαραίτητα και στα οποία υπάρχει ανταγωνισμός. Προσποιείτε ότι τηρούνται τα πλεονεκτήματα του διαφημιζόμενου προϊόντος, προσπαθώντας να ξεχωρίσω σε σχέση με τον ανταγωνισμό και συχνά συγκρίνοντάς την άμεσα. Είναι ένας από τους τύπους εμπορικής διαφήμισης που αναφέρεται στα προϊόντα.

1.4. Ενίσχυση της διαφήμισης

Θεωρείται ως τέτοιο το είδος της διαφήμισης που αποσκοπεί στην ενίσχυση του γεγονότος ότι έχει αποκτήσει ένα προϊόν ή αγαθό, υπενθυμίζοντας τα χαρακτηριστικά του προσφερόμενου και του Ενίσχυση της αίσθησης ικανοποίησης των πελατών της επιλογής σας. Μπορεί να διευκολύνει τη διαφήμιση στο εμπορικό σήμα.

1.5. Θεσμική / εταιρική διαφήμιση

Αυτός ο τύπος διαφήμισης δεν έχει ως άμεσο στόχο να μας πουλήσει ένα προϊόν, αλλά να δημιουργήσει προσδοκίες που καθιστούν τον οργανισμό ή την επιχείρηση καλές και επιθυμητές, έτσι ώστε οι μελλοντικοί πελάτες να έρχονται στο μέλλον. Δημιουργία εικόνας μάρκας Περισσότερο από ένα καλό ή μια υπηρεσία, ο διαφημιζόμενος αναγγέλλει τον εαυτό του.

1.6. Δημόσια υπηρεσία διαφήμισης

Αυτός είναι ο τύπος της διαφήμισης που δεν σκοπεύει να διαφημίσει ένα προϊόν ή να προωθήσει τη διαφήμιση σε ένα εμπορικό σήμα αλλά να δημιουργήσει μια αλλαγή στάσης ή να ευαισθητοποιήσει την κοινωνία σε κάποιο θέμα. Για παράδειγμα, η δημοσίευση ανακοινώσεων σχετικά με την πρόληψη και την αναφορά βίας ή εκφοβισμού από εταίρους ή διαφήμιση που επιχειρεί να ευαισθητοποιήσει τους κινδύνους από τη χρήση ναρκωτικών.

2. Ποιος είναι για; Τύποι σύμφωνα με τον στόχο

Αν ταξινομούμε τους τύπους διαφήμισης ανάλογα με το είδος του κοινού ή τον στόχο στον οποίο απευθύνεται, μπορούμε να βρούμε διαφορετικές ταξινομήσεις.

2.1. Διαφήμιση B2B

Από τις επιχειρήσεις στις επιχειρήσεις (B2B αναφέρεται στο "Business to Business"). Αναφέρεται στο είδος της διαφήμισης που εκτελεί μια επιχείρηση ή μια εταιρεία για να επιστήσει την προσοχή και πηγαίνετε σε άλλο ή σε άλλους. Αυτός είναι, για παράδειγμα, ο τύπος της διαφήμισης που μπορούν να πραγματοποιηθούν από αλυσίδες παραγωγής, κατασκευαστές ή διαφημίσεις που απευθύνονται σε επαγγελματίες όπως γιατροί ή ψυχολόγοι..

2.2. Διαφήμιση B2C

Αυτός ο τύπος διαφήμισης αναφέρεται σε μια εταιρεία ή μια επιχείρηση άμεση προς τους καταναλωτές (επιχείρηση προς καταναλωτή). Συνήθως ο πιο γνωστός τύπος και αυτός που βλέπουμε περισσότερο στην τηλεόραση προσπαθώντας να πουλήσει ένα ορεκτικό προϊόν για τον τελικό χρήστη.

3. Τύποι διαφημίσεων λαμβάνοντας υπόψη το πεδίο εφαρμογής

Ανακοίνωση για το πού εκδίδεται ή για το σημείο διαφήμισης, επιτρέπει επίσης τη δημιουργία άλλων κατηγοριών.

3.1. Διεθνής διαφήμιση

Η διεθνής διαφήμιση είναι αυτή που κατευθύνεται από μια εταιρεία στην αγορά και στον πληθυσμό που βρίσκεται εκτός της εθνικής επικράτειας.

3.2. Εθνική διαφήμιση

Πρόκειται για το είδος της διαφήμισης που απευθύνεται σε ολόκληρο το έθνος, χωρίς να δημιουργούν γεωγραφικούς περιορισμούς εντός του κράτους.

3.3. Περιφερειακή διαφήμιση

Αντιμετωπίζουμε έναν τύπο διαφήμισης που μεταδίδεται σε μια περιοχή, επαρχία ή αυτόνομη κοινότητα, επηρεάζοντας έναν σχετικά μεγάλο πληθυσμό αλλά χωρίς να επηρεάζει ολόκληρη την εθνική επικράτεια.

3.4. Τοπική ή λιανική διαφήμιση

Αυτός ο τύπος διαφήμισης περιορίζεται σε μια συγκεκριμένη περιοχή, αλλά έχει ελάχιστα περιθώρια ευρείες δυνατότητες προβολής από το κοινό-στόχο.

3.5. Διαφήμιση στο σημείο πώλησης

Αυτός είναι ο τύπος της διαφήμισης που λαμβάνει χώρα στην ίδια τοποθεσία ή εγκατάσταση όπου προσφέρεται το αγαθό ή η υπηρεσία.

4. Ταξινόμηση σύμφωνα με το κανάλι επικοινωνίας

Μια από τις πιο εύκολες ταξινομήσεις για φαντασία και ερμηνεία είναι αυτή που λαμβάνει υπόψη τα μέσα μαζικής ενημέρωσης στα οποία εμφανίζεται το εν λόγω διαφημιστικό στοιχείο. Με αυτή την έννοια μπορούμε να βρούμε τους παρακάτω τύπους διαφήμισης.

4.1. Από στόμα σε στόμα

Παρόλο που συνήθως δεν θεωρείται ως είδος διαφήμισης, από στόμα σε στόμα από γνωστούς και φίλους είναι στην πραγματικότητα αυτό που είναι ευκολότερο προδιαθέτει έναν πελάτη να αποδεχθεί ή να απορρίψει ένα προϊόν. Αυτός είναι ο λόγος που το συμπεριλαμβάνουμε σε αυτό το άρθρο.

4.2. Διαφήμιση εκτύπωσης

Τα φυλλάδια και η διαφήμιση που περιλαμβάνονται σε διάφορες εκδόσεις, όπως εφημερίδες ή περιοδικά, αποτελούν μέρος της έντυπης διαφήμισης, μία από τις πιο γνωστές μαζί με την τηλεόραση. Θεωρείται επίσης ως τέτοια η διαφήμιση που έρχεται στο ταχυδρομείο μας, συχνά μέσω πρακτικών με την αλληλογραφία.

4.3. Εξωτερική διαφήμιση στο επίπεδο του δρόμου

Η διαφήμιση μπορεί εύκολα να βρεθεί σε οποιαδήποτε περιοχή της ζωής, χωρίς να χρειάζεται να υπάρχει κανένας τύπος. Είναι ο τύπος της διαφήμισης που βλέπουμε στις διαφημιστικές αφίσες, οι οποίες μπορούν να τοποθετηθούν σε διαφορετικά σημεία των λεωφορείων.

4.4. Τηλεοπτική διαφήμιση

Αντιμετωπίζουμε έναν από τους πιο αναγνωρισμένους τύπους διαφήμισης υπό τη μορφή τηλεοπτικών διαφημίσεων. Μπορεί επίσης να εμφανίζεται ενσωματωμένη σε άλλες μορφές, όπως συμβαίνει με ορισμένες τηλεοπτικές σειρές.

4.5. Διαφήμιση ραδιοφώνου

Μέσα από τα ραδιοκύματα μπορούμε επίσης να πάρουμε διαφήμιση, μεταδίδοντας διαφημιστικά μηνύματα με αυτόν τον τρόπο όπως συμβαίνει με την τηλεόραση.

4.6. Διαδικτυακή διαφήμιση

Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι αυτός που μεταπηδά ή εμφανίζεται σε διαφορετικές σελίδες ενώ περιηγούμε στο Διαδίκτυο. Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε σε αυτό το είδος της διαφήμισης διαφημίσεις και την αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αν και σε αυτή την περίπτωση έχει την ιδιαιτερότητα ότι περιλαμβάνει τη χρήση των προσωπικών πληροφοριών (η διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στην ερώτηση).

4.7. Τηλεφωνική διαφήμιση

Όπως συμβαίνει και με την αποστολή διαφημιστικών ταχυδρομείου (είτε παραδοσιακά ή ηλεκτρονικά), περιλαμβάνει τη χρήση των συγκεκριμένων στοιχείων στόχο να προσφέρει μια καλή ή μια υπηρεσία, ειδικά τον αριθμό του τηλεφώνου σας. Σε αυτή την περίπτωση, έχει επίσης την ιδιαιτερότητα της ίδρυσης πραγματική και ενεργή αλληλεπίδραση μεταξύ του παραλήπτη της διαφήμισης και του υπευθύνου της μετάδοσης.

5. Σύμφωνα με τον τρόπο με τον οποίο μεταδίδεται το μήνυμα

Όχι μόνο το πού, αλλά και το πώς μεταδίδεται το μήνυμα επιτρέπει τη δημιουργία τυπολογιών διαφήμισης. Μερικά από τα highlights είναι τα εξής.

5.1. Διαφήμιση πάνω από τη γραμμή (ATL)

Η διαφήμιση ATL είναι αυτή που χρησιμοποιεί μέσα μαζικής ενημέρωσης όπως τηλεόραση, ραδιόφωνο ή κοινωνικά δίκτυα για να επιτύχει το στόχο της. Αυτός είναι ο μηχανισμός που χρησιμοποιείται για τη διανομή των πληροφοριών στην κοινωνία στο σύνολό της και εκείνη που παραδοσιακά έχει χαρακτηριστεί ως διαφήμιση..

5.2. Διαφήμιση κάτω από τη γραμμή (BTL)

Αναφέρεται στο είδος της διαφήμισης που χρησιμοποιεί μη μαζικά μέσα ενημέρωσης για να διαδοθεί και που επιδιώκει τη δημιουργία νέων μηχανισμών επικοινωνίας για την πρόσβαση στον πληθυσμό-στόχο. Ένα παράδειγμα είναι η δημιουργία κοινωνικών εκδηλώσεων, χώρους και δραστηριότητες που στοχεύουν σε αυτόν τον πληθυσμό ή τη δημιουργία εμπορίου.

5.3. Ιική διαφήμιση

Τύπος δημοσιότητας που μεταδίδεται προκειμένου να μοιραστεί από διαφορετικά μέσα ενημέρωσης, έτσι ώστε οι ίδιοι οι στόχοι να διευκολύνουν τη διάδοση χωρίς κόστος διαφήμισης. Περιλαμβάνουν συνήθως κάποιο είδος που κάνει τους ανθρώπους να τους βρίσκουν διασκεδαστικό, συναισθηματικό ή βαθιά αντανακλαστικό. Συχνά μεταδίδονται μέσω κοινωνικών δικτύων.

5.4. Διαδραστική διαφήμιση

Αναφέρεται στον τύπο της διαφήμισης στην οποία δημιουργείται μια ενεργή αλληλεπίδραση μεταξύ του δέκτη και του διαφημιστικού στοιχείου, όπως συμβαίνει με πολλές διαφημίσεις που είναι ορατές σε επαφή ή σε στοιχεία στο διαδίκτυο. Η τηλεφωνική διαφήμιση θα μπορούσε επίσης να θεωρηθεί ως τέτοια.

6. Τύποι παράνομης διαφήμισης

Δεν επιτρέπονται όλοι οι τύποι διαφήμισης από το νόμο. Εδώ είναι μερικές από τις διαφημιστικές υποθέσεις που απαγορεύονται και ενδέχεται να υποστούν έγκλημα.

6.1. Υποσυνείδητη διαφήμιση

Πρόκειται για αυτό το είδος διαφήμισης στο οποίο το μήνυμα είναι τόσο γρήγορο ή εμφανίζεται τόσο κρυμμένο που δεν είναι αντιληπτό στο συνειδητό επίπεδο. Ωστόσο, υπάρχει μόνο θεωρητικά, αφού βασίζεται σε έναν μύθο.

6.2. Παραπλανητική διαφήμιση

Αυτή η διαφήμιση που χειρίζεται τον δέκτη παρέχοντας εντελώς ή μερικώς εσφαλμένες πληροφορίες ή ότι ποικίλλει ανάλογα με το χρόνο χωρίς να το υποδεικνύει, παραλείποντας την αποκάλυψη θεμελιωδών χαρακτηριστικών ή εκτελώντας με συγκεκαλυμμένο τρόπο.

6.3. Αθέμιτη διαφήμιση

Ο ανταγωνισμός μεταξύ επιχειρήσεων και διαφόρων επιχειρήσεων μπορεί να τους κάνει να αποφασίσουν να δυσφημήσουν αυτόν τον ανταγωνισμό, χρησιμοποιώντας διαφημιστικά στοιχεία για το σκοπό αυτό.

6.4. Επιθετική διαφήμιση

Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι αυτό που δημιουργεί την επιβολή του να κάνει ή να μην κάνει κάτι ενάντια στην προσωπική ελευθερία. Συνήθως υφίσταται εξαναγκασμό ή παρενόχληση.